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市场营销实务 / 21世纪高职高专精品教材·经贸类通用系列

￥29.00定价

作者：蒋晖、李彬等

出版时间：2015年10月

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300218601
图书编号：97057
本季征订号：0063165931-5
开本：16开
出版时间：2015年10月
千字：341
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：市场营销
适用分级：高职高专

内容简介

蒋晖、李彬、张艳华编著的《市场营销实务》阐述了社会主义市场经济条件下市场营销的基本理论与基础知识，系统地介绍了市场营销创新理念、营销策略与方法，并联系实际，深入浅出，注重应用。教材的编写以市场营销的基本工作为起点和主线，基本涵盖了近年来市场营销理论的新观点和新实践，具有定位清晰、强调操作性和注重案例的特色。通过本教材的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行市场营销工作。

第1章市场营销概述

1.1 市场营销的基本要素

1.2 市场营销与市场营销管理

1.3 市场营销观念的演变

第2章市场营销环境分析

2.1 市场营销环境概述

2.2 宏观营销环境分析

2.3 微观营销环境分析

2.4 市场营销环境的分析方法

第3章消费者分析

3.1 消费者行为分析

3.2 消费者购买前的决策

3.3 消费者的购买行为

第4章市场营销战略

4.1 企业战略

4.2 市场竞争者识别

4.3 市场竞争者分析与选择

4.4 市场竞争的基本战略

4.5 战略联盟

第5章市场调查与市场预测

5.1 市场调查与市场预测的概念

5.2 市场调查

5.3 市场预测

5.4 抽样调查技术

第6章目标市场营销

6.1 市场细分

6.2 目标市场选择

6.3 市场定位

第7章产品策略

7.1 全面认识产品的概念

7.2 产品组合与产品组合策略

7.3 产品生命周期

7.4 新产品开发

7.5 品牌与包装策略

第8章营销价格策略

8.1 定价的基本知识

8.2 影响定价的主要因素

8.3 定价方法

8.4 价格策略

8.5 价格变动

第9章分销渠道

9.1 分销渠道概述

9.2 分销渠道设计

9.3 渠道分析与渠道控制

9.4 渠道创新

第10章促销策略

10.1 促销与促销组合

10.2 人员推销

10.3 推销队伍的设计

10.4 广告策略

10.5 销售促进

10.6 公共关系

10.7 网络营销

第11章营销策划

11.1 营销策划概述

11.2 营销策划的基本步骤

11.3 营销策划的基本方法

11.4 营销策划的关键要素

11.5 营销策划创意与策划能力提升

参考书目