- 北京理工大学出版社
- 9787564079888
- 93551
- 工学
- 机械工程
- F766
- 汽车
- 高职
内容简介
本书将汽车市场营销理论与营销策划结合，以4P营销理论为框架，结合现代汽车营销的发展趋势，详细介绍了汽车市场营销策划的主要内容，其中包括：产品、品牌、定价、渠道、促销、公共关系、电子商务等。第一章，汽车营销。从营销的基本概念出发，引入营销要素、营销环境、营销战略和营销市场调研的概念。第二章，汽车营销产品策划。将产品视作营销核心，针对不同产品进行分析，达到合理的产品组合选择和策划。第三章到第六章。以4P营销理论为基础，分别从“品牌”“定价”“渠道”和“促销”4个方面，详细论述了其在汽车营销策划中的实施。第七章，汽车营销公共关系策划。随着4P营销理论的发展延伸，人们普遍认识到公共关系的重要性，并加入“公共关系”和“政治权力”构成6P。第八章，汽车营销电子商务策划。随着电子商务的不断普及，其在汽车营销中的运用也越来越广泛。
本书通过理论讲述，结合策划方法，在案例分析中提升学生运用知识、解决问题的能力，具有一定的实践指导作用。
目录
第一章 汽车营销
1.1 市场营销基本概念
1.2 汽车营销环境分析
1.3 汽车营销战略
1.4 营销市场调研
第二章 汽车营销产品策划
2.1 汽车营销产品概述
2.2 汽车产品选择与策划
2.3 汽车新产品开发策略
2.4 汽车产品组合选择与策划
第三章 汽车营销品牌策划
3.1 汽车品牌概述
3.2 汽车品牌与汽车文化
3.3 汽车品牌战略与品牌策划
第四章 汽车营销定价策划
4.1 汽车产品定价概述
4.2 汽车产品价格的组成
4.3 汽车产品定价程序
4.4 汽车定价目标
4.5 汽车定价方法
4.6 汽车产品定价策划
第五章 汽车营销渠道策划
5.1 汽车销售渠道概述
5.2 汽车销售渠道模式
5.3 汽车销售渠道选择与策划
第六章 汽车促销策划
6.1 汽车营销促销概述
6.2 汽车产品的促销方式
6.3 汽车营销促销方式的选择与策划
第七章 汽车营销公共关系策划
7.1 公共关系概述
7.2 市场营销与公共关系
7.3 汽车公共关系概述
7.4 汽车营销公关模式
7.5 汽车营销公共关系策划
第八章 汽车营销电子商务策划
8.1 电子商务概述
8.2 汽车业电子商务发展
8.3 汽车营销电子商务的设计与策划
第九章 本书小结
1.1 市场营销基本概念
1.2 汽车营销环境分析
1.3 汽车营销战略
1.4 营销市场调研
第二章 汽车营销产品策划
2.1 汽车营销产品概述
2.2 汽车产品选择与策划
2.3 汽车新产品开发策略
2.4 汽车产品组合选择与策划
第三章 汽车营销品牌策划
3.1 汽车品牌概述
3.2 汽车品牌与汽车文化
3.3 汽车品牌战略与品牌策划
第四章 汽车营销定价策划
4.1 汽车产品定价概述
4.2 汽车产品价格的组成
4.3 汽车产品定价程序
4.4 汽车定价目标
4.5 汽车定价方法
4.6 汽车产品定价策划
第五章 汽车营销渠道策划
5.1 汽车销售渠道概述
5.2 汽车销售渠道模式
5.3 汽车销售渠道选择与策划
第六章 汽车促销策划
6.1 汽车营销促销概述
6.2 汽车产品的促销方式
6.3 汽车营销促销方式的选择与策划
第七章 汽车营销公共关系策划
7.1 公共关系概述
7.2 市场营销与公共关系
7.3 汽车公共关系概述
7.4 汽车营销公关模式
7.5 汽车营销公共关系策划
第八章 汽车营销电子商务策划
8.1 电子商务概述
8.2 汽车业电子商务发展
8.3 汽车营销电子商务的设计与策划
第九章 本书小结
