- 北京理工大学出版社
- 9787564014087
- 139827
- 工学
- 机械工程
- F766
- 汽车
- 高职
内容简介
本教材根据教育部颁布的《汽车运用与维修专业领域技能型紧缺人才培养培训教材指导方案》以及交通行业职业技能规范和技术工人标准编写而成。
本教材包括：汽车营销学导论、汽车市场营销分析、汽车产品策略、汽车产品定价策略、汽车分销策略、汽车产品促销策略、汽车服务策略、汽车营销实务、汽车营销策划实务、国际汽车市场营销以及汽车商务计算机实训教程等内容。
本教材可供高等院校汽车类相关专业教学使用，也可供相关行业从业人员参考。
本教材包括：汽车营销学导论、汽车市场营销分析、汽车产品策略、汽车产品定价策略、汽车分销策略、汽车产品促销策略、汽车服务策略、汽车营销实务、汽车营销策划实务、国际汽车市场营销以及汽车商务计算机实训教程等内容。
本教材可供高等院校汽车类相关专业教学使用，也可供相关行业从业人员参考。
目录
第一章 汽车营销学导论 第一节 汽车工业在国民经济中的地位 第二节 汽车市场营销概述 第三节 汽车市场营销学的产生和发展 第四节 汽车市场营销观念第二章 汽车市场营销分析 第一节 汽车市场营销环境及其特征 第二节 微观的环境 第三节 宏观的环境 第四节 竞争者分析 第五节 购买者行为分析第三章 汽车产品策略 第一节 产品与产品组合 第二节 形式产品策略 第三节 产品生命周期理论与营销策略 第四节 汽车新产品开发策略第四章 汽车产品定价策略 第一节 影响汽车产品定价的主要因素 第二节 汽车产品的基本定价方法 第三节 汽车产品的价格策略 第四节 汽车产品的定价程序第五章 汽车分销策略 第一节 分销渠道的一般理论 第二节 汽车产品的分销渠道 第三节 汽车销售的物流管理第六章 汽车产品促销策略 第一节 促销策略概述 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 营业推广 第五节 公共关系第七章 汽车服务策略 第一节 服务与服务营销 第二节 汽车的售后服务第八章 汽车营销实务 第一节 汽车市场营销调研 第二节 汽车销售程序 第三节 客户选择与商务谈判 第四节 经济合同的订立与履行 第五节 机动车辆保险第九章 汽车营销策划实务 第一节 汽车营销策划概述 第二节 汽车市场调查策划 第三节 汽车促销策划 第四节 汽车营销公关策划 第五节 汽车营销网络策划 第六节 汽车营销策划书的编写第十章 国际汽车市场营销概述 第一节 国际汽车工业的发展 第二节 国际汽车市场的特点 第三节 国际汽车市场营销的理论与实践附录 汽车商务计算机实训教程参考文献
