汽车及配件营销(汽车类)
作者： 李磊，魏彤光，张贺
出版时间：2014年8月
出版社：北京理工大学
- 北京理工大学
- 9787564095758
- 119707
- 2014年8月
- 未分类
- 未分类
- F766
李磊、魏彤光、张贺主编的《汽车及配件营销(汽车类)》介绍了汽车营销的核心理论和方法，理论知识深浅适度，并结合大量有关汽车营销的阅读材料与典型案例，内容既具有系统性，又突出了实操性。《汽车及配件营销》包括14章，内容涵盖汽车营销概论、汽车营销战略与营销管理、汽车营销环境分析、汽车产品购买行为分析、汽车市场营销调研与预测、汽车目标市场营销策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车营销新方式、汽车销售技术、汽车配件营销基础知识、汽车配件管理与营销。
《汽车及配件营销(汽车类)》既可作为高等院校汽车技术服务与营销类专业的教材，也可作为汽车营销专业人员的培训教材与参考书。
第1章 汽车营销概论
1.1 市场与市场营销
1.2 市场营销观念的发展
1.3 我国汽车工业与汽车市场的发展
第2章 汽车营销战略与营销管理
2.1 汽车企业的战略规划
2.2 汽车市场营销竞争战略
2.3 汽车市场营销管理
第3章 汽车营销环境分析
3.1 市场营销环境概述
3.2 汽车营销微观环境
3.3 汽车营销宏观环境
3.4 市场营销环境分析
第4章 汽车产品购买行为分析
4.1 汽车消费者市场的购买行为
4.2 汽车集团用户购买行为
第5章 汽车市场营销调研与预测
5.1 汽车市场营销调研
5.2 汽车市场营销预测
5.3 汽车市场营销信息系统
第6章 汽车目标市场营销策略
6.1 汽车市场细分
6.2 汽车目标市场选择
6.3 市场定位
第7章 汽车产品策略
7.1 汽车产品的整体概念
7.2 汽车产品生命周期理论
7.3 汽车产品组合策略
7.4 汽车品牌策略
第8章 汽车定价策略
8.1 汽车定价概述
8.2 汽车定价的目标与程序
8.3 汽车定价的方法与策略
8.4 汽车价格变化及企业对策
第9章 汽车分销策略
9.1 分销渠道理论
9.2 汽车分销渠道的设计、组织与管理
9.3 汽车销售方式
第10章 汽车促销策略
10.1 促销策略概述
10.2 人员推销
10.3 广告
10.4 公共关系
10.5 营业推广
第11章 汽车营销新方式
11.1 汽车绿色营销
11.2 汽车网络营销
11.3 汽车事件营销
11.4 汽车整合营销
第12章 汽车销售技术
12.1 汽车销售顾问的业务知识要点
12.2 汽车销售前的准备工作
12.3 汽车展厅销售流程
12.4 汽车销售沟通与语言技巧
12.5 车辆展示的方法
12.6 处理客户异议的技巧
12.7 建议购买与促成交易的技巧
第13章 汽车配件营销基础知识
13.1 汽车配件概论
13.2 汽车配件市场
13.3 汽车配件编号及编号规则
第14章 汽车配件管理与营销
14.1 汽车配件管理
14.2 汽车配件营销
参考文献
