导论

第一章 媒介经营概论

  第一节 产业化进程中的媒介经营

  第二节 媒介经营理论的研究范畴

  第三节 媒介经营的利润来源

  第四节 媒介经营视角下的媒介市场

  第五节 媒介经营的发展趋势

第二章 媒介市场的形成、特征与评价

  第一节 媒介市场的形成与发展

  第二节 媒介市场的特征

  第三节 媒介市场的构成要素

  第四节 媒介市场结构

  第五节 媒介市场评价

第三章 媒介产品的组织与生产

  第一节 媒介产品及其特征

  第二节 媒介产品的类型

  第三节 媒介产品的生产机构

  第四节 媒介产品生产的一般流程

  第五节 我国媒介产品生产的现状

第四章 媒介广告资源开发与运营

  第一节 媒介广告的界定

  第二节 媒介广告经营在媒介经营中的地位与作用

  第三节 媒介广告资源分类

  第四节 媒介广告资源开发

  第五节 媒介广告形式设计和广告编排

  第六节 媒介广告定价

  第七节 媒介广告销售和广告服务

  第八节 媒介广告经营方式

  第九节 媒介广告市场的现状及发展趋势

第五章 媒介受众分析

  第一节 媒介受众

  第二节 媒介受众需求

  第三节 媒介受众细分

  第四节 媒介受众研究

第六章 媒介形态与跨媒介经营

  第一节 媒介形态

  第二节 传统媒介形态及其特征

  第三节 新媒介形态及其特征

  第四节 媒介利润窗口与跨媒介经营

  第五节 跨媒介经营实践与媒介聚合

第七章 媒介管理概论

  第一节 媒介管理概述

  第二节 媒介管理研究的范畴

  第三节 媒介管理的基本原则

  第四节 我国媒介管理面临的问题与挑战

第八章 媒介战略管理

  第一节 战略与战略管理

  第二节 媒介战略管理的环境分析

  第三节 媒介战略管理的实现

  第四节 媒介战略管理的层次

第九章 媒介管理的政策规制和法律环境

  第一节 大众媒介法律和政策制定的必要性

  第二节 我国的媒介管理法律体系

  第三节 我国的媒介政策体系

  第四节 我国的大众媒介管理机构

  第五节 各种大众传媒形态的管理与规制

第十章 媒介组织

  第一节 媒介组织的内涵

  第二节 媒介组织结构

  第三节 未来媒介组织结构的特点

第十一章 媒介人力资源管理

  第一节 媒介人力资源的特征与意义

  第二节 媒介人力资源管理的影响因素

  第三节 媒介人力资源管理的主要内容

第十二章 媒介营销渠道管理

  第一节 媒介渠道的界定、流程及功能

  第二节 印刷媒体的渠道运作和管理

  第三节 电子媒体的渠道运作和管理

  第四节 新媒体渠道运作和管理

  第五节 媒介渠道管理的发展趋势

第十三章 媒介技术管理

  第一节 媒介技术的演进历程与发展

  第二节 技术对媒介的影响

  第三节 数字化时代的媒介技术管理

第十四章 媒介财务管理

  第一节 媒介财务管理的概念、内容与作用

  第二节 媒介组织的资本运作

  第三节 媒介成本控制

  第四节 媒介预算与利润管理

  第五节 媒介运营绩效评价

第十五章 媒介创新

  第一节 媒介创新的含义与内容

  第二节 媒介创新的必要性

  第三节 媒介创新的切入点

  第四节 我国媒介创新的现状及存在的问题

后记