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市场营销专业英语教程 / 21世纪高等院校专业英语系列规划教材

￥39.00定价

作者：李娜

出版时间：2016年2月

出版社：北京交通大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京交通大学出版社
ISBN：9787512126626
版次：1-1
图书编号：91449
本季征订号：0042173776-8
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2016年2月
千字：514
页数：324
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：英语专业、市场营销等
适用分级：本科

内容简介

李娜主编的《市场营销专业英语教程(21世纪高等学校专业英语系列规划教材)》共分五大部分：第一部分为市场营销概论，主要介绍市场营销的基本概念、国际市场营销概况、市场营销环境和市场营销信息系统等；第二部分为消费者分析，从不同的视角对消费者展开分析，包括顾客价值理论、消费者需求及其购买行为分析；第三部分为市场分析，包括市场概述、市场调查、市场细分、市场定位及市场拓展；第四部分为策略分析，分别对市场竞争策略、目标市场营销策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略及合作策略进行分析；第五部分介绍了市场营销管理方面的内容，预测了市场营销的未来发展趋势。
本书可供高等院校英语专业、商务英语专业及市场营销专业学生使用，同时也可供市场营销工作者或其他英语爱好者使用。

PART I Introduction to Marketing

Unit 1 Marketing

Unit 2 International Marketing

Unit 3 Marketing Environment

Unit 4 Marketing Information System

PART II Consumer Analysis

Unit 5 Customer Value

Unit 6 Customer Demand

Unit 7 Analysis of Consumer Buying Behavior

PART III Market Analysis

Unit 8 Market

Unit 9 Market Research

Unit 10 Market Segmentation

Unit 11 Market Positioning

Unit 12 Market Expansion

PART IV Strategy Analysis

Unit 13 Marketing Competition Strategy

Unit 14 Target Marketing Strategy

Unit 15 Product Strategy

Unit 16 Pricing Strategy

Unit 17 Promotion Strategy

Unit 18 Marketing Channel Strategy

Unit 19 Collaborative Strategy

PART V Marketing Management & The Future of Marketing

Unit 20 Marketing Management

Unit 21 The Future of Marketing

参考文献