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国际市场营销（第十三版） / 新视界商务英语系列教材

￥45.00定价

作者： Perreault，Jr.Cannon等

出版时间：2014年5月

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300192345
图书编号：71331
本季征订号：0041158038-4
开本：16开
出版时间：2014年5月
千字：908
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F740.2
适用专业：市场营销
适用分级：本科

内容简介

小威廉·D·佩罗、约瑟夫·P·坎农、E·杰尔姆·麦卡锡编著的《国际市场营销》共分为11个章节：第1章，营销对消费者、公司及社会的价值；第2章，营销战略规划；第3章，营销战略与市场细分及定位；第4章，最终消费者及购买行为；第5章，组织消费者及购买行为；第6章，分销中的顾客服务及物流管理；第7章，零售商、批发商及其战略规划；第8章，促销与整合营销；第9章，个人销售与顾客服务；第10章，广告、公共关系及销售促销；第11章，定价目标及策略。本教材语言规范、简洁，内容全面、具有前沿性，理论与实践有机结合，《国际市场营销》可供商务英语专业、市场营销专业、国际商务专业的学生使用，也可供MBA学生使用，同时也可供企业管理人员和营销人员使用。

1 Marketing’s Value to Consumers， Firms， and Society

2 Marketing Strategy Planning

3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning

4 Final Consumers and Their Buying Behavior

5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior

6 Distribution Customer Service and Logistics

7 Retailers， Wholesalers， and Their Strategy Planning

8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications

9 Personal Selling and Customer Service

10 Advertising， Publicity， and Sales Promotion

11 Pricing Objectives and Policies

Cases

Answers