消费者行为学 / 普通高等教育十二五经济管理类规划教材
￥39.00定价
作者： 王德胜
出版时间：2011年9月
出版社：电子工业出版社
- 电子工业出版社
- 9787121142079
- 1-1
- 87188
- 0047151850-6
- 平装
- 16开
- 2011年9月
- 518
- 344
- 管理学
- 工商管理
- F713.55
- 市场营销
- 研究生、本科
内容简介
王德胜编著的《消费者行为学》是山东大学国家级网络教育精品课程《消费者行为学》的建设成果。全书分为4篇（共12章）。第1篇（第1章），主要介绍消费者行为学的研究对象和研究内容、消费者行为学的沿革与发展、消费者行为学的研究方法及意义。第2篇（第2~6章），分析了消费者心理与消费者行为的构成，包括消费者的心理活动过程、需要与购买动机、学习与态度、个性和自我概念及生活方式、购买决策与购买行为。第3篇（第7~9章），分析了影响消费者行为的环境因素，包括经济文化因素、消费者群体因素、网络因素、情境因素。第4篇（第10~12章）分析了企业市场营销与消费者行为，包括企业营销战略、企业营销组合策略与消费者行为；消费心理、消费行为变迁与企业营销创新。本教材编写凸显了三个视角：一是从内容上立足于企业市场营销的管理与实践；二是从目的上侧重于培养学生运用理论解决实际问题的能力；三是从趋势上重点分析了市场环境变化及消费行为的演变，提出了企业营销创新的举措。本书为读者提供电子课件等教学资源。
《消费者行为学》立足于高等院校应用型人才培养，适用于本科及大专院校经济管理类各专业学生，同时也可供相关从业人员学习参考。
《消费者行为学》立足于高等院校应用型人才培养，适用于本科及大专院校经济管理类各专业学生，同时也可供相关从业人员学习参考。
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