消费者行为学 / 普通高等教育经管类专业十二五规划教材
￥35.00定价
作者： 曹旭平、唐娟等
出版时间：2015年12月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302321248
- 1-2
- 55649
- 16开
- 2015年12月
- 管理学
- 工商管理
- F713.55
- 经管
- 高职高专
内容简介
消费者行为研究在市场营销理论体系中占据越来越重要的核心地位。曹旭平、唐娟、姜友林、曹晓君 主编的《消费者行为学》广泛借鉴国内外有关消费者行为研究的*成果，结合大量企业实例，深入浅出 地阐述了有关消费者行为规律及理论，对消费者决策、影响消费者行为的个体因素、影响消费者行为的外 部因素等三大领域进行了深入的分析。
《消费者行为学》可作为高等院校市场营销、经济管理类学生的教材，也可作为市场营销等相关专业 研究生、商贸工作从业人员、其他经营者的参考用书 。
目录
第1章 消费者行为学概述 1.1 消费者行为学的基本概念 1.1.1 消费 1.1.2 消费品市场 1.1.3 消费者 1.1.4 消费者的影响者 1.1.5 消费者行为 1.2 消费者行为学的学科性质和发展 1.2.1 消费者行为学研究的发展历程 1.2.2 消费者行为学课程的发展历史 1.3 消费者行为研究的意义和方法 1.3.1 消费者行为研究的意义 1.3.2 消费者行为学的研究原则 1.3.3 消费者行为学的研究方法 1.4 消费者行为学研究内容及基本框架 1.4.1 消费者行为研究 1.4.2 本书消费者行为学的基本框架 1.5 本章小结 1.6 习题第2章 消费者购买决策过程第3章 消费者资源、需要与购买动机第4章 消费者注意、感觉与知觉第5章 消费者学习与记忆第6章 消费者态度第7章 消费者个性与生活方式第8章 经济文化因素与消费者行为第10章 参照群体与消费者行为第11章 家庭与消费者行为第12章 口传、流行、情境与消费者
