消费者行为学 / 21世纪普通高等院校实用规划教材·经济管理系列
￥43.00定价
作者： 张香兰、邰苧等
出版时间：2012年8月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302289807
- 1-1
- 134091
- 0043151057-7
- 平装
- 16开
- 2012年8月
- 507
- 管理学
- 工商管理
- F713.55
- 市场营销、经济管理
- 本专科
内容简介
张香兰等编著的《消费者行为学》站在市场营销和管理视角，以普通心理学、社会心理学、社会学、人类文化学等相关学科理论为基础，以消费者行为活动为研究对象，以影响消费者决策过程的两个方面为路径进行分析讨论。系统分析和研究消费者的需要与动机、感知过程、学习和记忆、态度形成与改变、个性心理特征、自我概念与生活方式等，以此揭示消费者行为的主要特征和一般规律。在此基础上，进一步分析社会环境、购物环境、产品因素、价格因素、广告因素等对消费者行为的影响。本书力求完整系统，注重务实求新，强调理论联系实际。本书特色是在每章中间都开设“小案例”、“小链接”、“小知识”窗口，帮助理解和学习。在章后均附有大量自测题、本土案例和讨论题，增加教材的实用性和时代性。
《消费者行为学》适合作为高等院校市场营销、经济管理等相关专业的教材，也可供企业管理和市场营销人员学习。
《消费者行为学》适合作为高等院校市场营销、经济管理等相关专业的教材，也可供企业管理和市场营销人员学习。
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