现代市场营销学 / 高等学校应用型特色规划教材·经管系列
￥38.80定价
作者： 倪杰、刘剑等
出版时间：2015年12月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302202820
- 1-6
- 81514
- 16开
- 2015年12月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经管
- 高职
内容简介
本书是面向应用型本科教学的市场营销学教材。全书共14章，注重吸收国内外市场营销学方面的*研究成果，如直复营销、网络营销、服务营销、关系营销、全球营销等方面的内容；每章均附有丰富的案例，对启发学生和读者联系实际、开拓思路、更好地掌握所学知识有较大的帮助。
本书体例新颖，内容及案例翔实，凸显了营销的实践性，既可作为本科院校的专业课教材，也可作为其他学科及其他各类学生的参考书，更可作为企业管理人员的培训教材和参考读物。
本书体例新颖，内容及案例翔实，凸显了营销的实践性，既可作为本科院校的专业课教材，也可作为其他学科及其他各类学生的参考书，更可作为企业管理人员的培训教材和参考读物。
目录
第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销学的产生与发展 第二节 市场营销学的研究对象与内容 第三节 市场营销的核心概念 第四节 市场营销观念 第五节 市场营销观念的新发展 第六节 建立有中国特色的市场营销理论 本章小结 复习思考题 第二章 企业战略规划与营销管理过程 第一节 企业战略规划概述 第二节 总体经营战略规划 第三节 竞争战略 第四节 市场营销管理过程 本章小结 复习思考题 第三章 市场营销信息与市场营销环境 第一节 市场营销信息 第二节 市场营销环境 第三节 市场营销环境分析 本章小结 复习思考题 第四章 消费者购买行为分析 第一节 消费者市场与消费者购买行为模式 第二节 影响消费者购买行为的因素 第三节 消费者购买决策过程 本章小结 复习思考题 第五章 组织市场及其购买行为分析 第一节 组织市场的概念与构成 第二节 生产者市场与购买行为分析 第三节 中间商市场及其购买行为 第四节 政府市场及其购买行为 本章小结 复习思考题 第六章 市场细分与目标市场定位 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 本章小结 复习思考题 第七章 产品策略 第一节 产品 第二节 产品组合与产品组合策略 第三节 品牌策略 第四节 包装策略 第五节 产品市场寿命周期与营销策略 第六节 新产品开发策略 本章小结 复习思考题 第八章 定价策略 第一节 影响定价的主要因素 第二节 定价的基本方法 第三节 企业定价策略 第四节 价格调整策略 本章小结 复习思考题 第九章 分销渠道策略与物流管理 第十章 促销策略 第十一章 市场营销管理 第十二章 直复营销与网络营销 第十三章 服务营销 第十四章 全球市场营销策略 参考文献
