市场营销学（第五版）精要 / 新坐标管理系列精品教材
￥29.80定价
作者： 吴健安、钟育赣等
出版时间：2016年1月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302321828
- 1-2
- 43933
- 16开
- 2016年1月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经管类
- 高职高专
内容简介
《新坐标管理系列精品教材：市场营销学（第5版）精要》以清华大学出版社出版的《市场营销学》（第五版）为蓝本，在保留市场营销学的基础理论、策略和方法的前提下，提炼出营销学最本质、最精华的内容，提供一本可以用较少的课时，较为全面、系统地讲授、学习营销学原理的教材。
《新坐标管理系列精品教材：市场营销学（第5版）精要》讲述基础理论与营销哲学、市场机会分析、营销战略与营销管理、营销策略、营销创新等内容。可作为高等院校本科或企业管理和营销骨干培训的教材。
目录
第一章 绪论第一节 市场营销学的研究对象及其特点第二节 市场营销学的形成与发展第三节 市场营销学在中国的传播和应用第四节 研究市场营销学的意义和方法本章小结重要名词复习思考题案例第二章 市场与市场营销观念第一节 市场、市场营销与营销观念第二节 顾客价值与顾客满意本章小结重要名词复习思考题案例第三章 市场竞争与市场营销组合第一节 卖主之间的市场竞争第二节 竞争者分析第三节 市场竞争策略第四节 市场营销组合第五节 大市场营销本章小结重要名词复习思考题案例第四章 市场营销环境第一节 市场营销环境的含义及特征第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 环境分析与营销对策本章小结重要名词复习思考题案例第五章 战略导向的营销管理第一节 企业战略与营销管理第二节 总体战略与决策第三节 经营战略的决策、实施与控制本章小结重要名词复习思考题案例第六章 购买者行为分析第一节 消费者市场与购买行为模式第二节 影响消费者行为的主要因素第三节 消费者购买的决策过程第四节 购买组织、购买类型对消费者行为的影响第五节 生产者市场的特点与购买行为本章小结重要名词复习思考题案例第七章 市场调研与市场预测第一节 市场营销调研过程第二节 市场营销数据分析第三节 市场需求测量第四节 市场需求预测方法本章小结重要名词复习思考题案例第八章 市场细分、目标市场决策和定位第一节 市场细分第二节 目标市场决策第三节 定位本章小结重要名词复习思考题案例第九章 产品策略第一节 产品与产品分类第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品开发、采用与扩散第五节 品牌和包装策略本章小结重要名词复习思考题案例第十章 分销策略第一节 分销渠道及其结构第二节 批发商和零售商第三节 分销渠道决策第四节 分销渠道的管理本章小结重要名词复习思考题案例第十一章 定价策略第一节 研究定价策略的意义第二节 制约定价的基本因素第三节 定价目标与定价方法第四节 企业定价策略本章小结重要名词复习思考题案例第十二章 促销策略第一节 促销和促销组合第二节 人员推销第三节 公共关系第四节 营业推广第五节 广告本章小结重要名词复习思考题案例第十三章 国际市场营销第一节 国际市场营销概述第二节 国际市场营销环境分析第三节 国际目标市场选择第四节 进入国际市场的方式第五节 国际市场营销策略本章小结重要名词复习思考题案例第十四章 市场营销的新领域与新概念第一节 绿色营销第二节 整合营销第三节 关系营销第四节 网络营销第五节 营销道德本章小结重要名词复习思考题案例主要参考书目
