行销管理 / 国家中等职业教育改革发展示范学校鲁台职业教育交流对接特色课程规划系列
作者： 毛艳丽，周健康
出版时间：2016年3月
出版社：中国财富出版社
- 中国财富出版社
- 9787504760500
- 73563
- 2016年3月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
毛艳丽、周健康主编的这本《行销管理》共八部分：鸟瞰行销、透视行销环境、分析消费行为、品味市场细分与定位、确定行销之产品、掌控定价、建设行销渠道、组合行销模块，每一部分就是一个行动任务，从认知性学习任务如鸟瞰行销到基于行销业务的工作任务，如确定行销之产品、掌控价格等，让学生从单纯的学科学习到置身于工作情境进行行销决策，可以指导学生由学到用，有利于形成学生从事行销工作的职业能力。
本教材适用于中职物流服务与管理、市场营销、电子商务等商贸类专业学生学习。
另附《行销管理综合练习题》、《行销管理速记达人》各一册。
单元一 鸟瞰行销
主题一 初识行销
主题二 树立行销观念
主题三 关注行销发展
单元二 透视行销环境
主题一 认知行销环境
主题二 探视行销内部环境
主题三 总揽行销外部环境
主题四 分析评估行销环境
单元三 分析消费行为
主题一 探寻消费者需要和动机
主题二 探析顾客价值
主题三 探究影响消费者购买行为的因素
主题四 探讨消费者购买决策
单元四 品味市场细分与定位
主题一 品味市场细分
主题二 探究目标市场策略
主题三 整合市场定位策略
单元五 确定行销之产品
主题一 规划企业的产品组合
主题二 开发新产品
主题三 随产品“成长”而行销
单元六 掌控定价
主题一 制定价格
主题二 剖析价格策略
单元七 建设行销渠道
主题一 解析行销模式
主题二 设计行销通路
主题三 分析渠道冲突
主题四 管理行销渠道
单元八 组合行销模块
主题一 初识人员推销
主题二 广告
主题三 营业推广
主题四 开展公关活动
