市场营销（第四版）（附网络增值服务，另赠教学资源）（有条件赠送智能备课系统）（四色） / 十二五职业教育国家规划教材
作者： 吴勇主编
出版时间：2014年7月
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040400649
- 4版
- 45565
- 0063154077-0
- 16开
- 2014年7月
- 350
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职高专
本书适用于普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会人士的参考读物。
本书配套开发有PPT、课后题答案、智能备课系统等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
第1章 市场营销概述
引例 王老吉凉茶的市场品牌发展
1.1 市场营销的概念
1.2 市场营销的特点与作用
1.3 市场营销的研究内容与基本原理
1.4 市场营销学的形成和发展
本章小结
案例阅读国产奶粉市场调查
练习与思考
实训项目
第2章 市场分析
引例 吉列把“刮胡刀”推销给女人
2.1 市场的概念、分类与模式
2.2 市场因素分析
2.3 市场营销调研与预测
本章小结
案例阅读可口可乐新产品调查
练习与思考
实训项目
第3章 市场营销环境分析
引例 安利的中国直销转型
3.1 市场营销环境概述
3.2 市场营销微观环境
3.3 市场营销宏观环境
本章小结
案例阅读一个贺卡销售案的剖析
练习与思考
实训项目
第4章 购买者行为分析
引例 人们的宠物消费习惯
4.1 消费者市场购买行为分析
4.2 影响消费者购买行为的因素分析
4.3 营销人员的经验心得——购买行为十大误区
本章小结
案例阅读从豆浆到维他奶
练习与思考
实训项目
第5章 市场细分与定位
引例 三个高端汽车品牌的定位
5.1 市场细分概述
5.2 市场细分的标准与原则
5.3 目标市场的选择
5.4 市场定位
本章小结
案例阅读小油漆厂怎样选择目标市场
练习与思考
实训项目
第6章 市场营销组合策略
引例 顶新集团如何进入中低端方便面市场
6.1 市场营销组合的概念、相关理论及决策构架
6.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件
本章小结
案例阅读脑白金市场营销组合
练习与思考
实训项目
第7章 产品策略
引例 群豪服饰公司多品牌产品策略.
7.1 产品整体
7.2 产品生命周期
7.3 新产品开发策略
7.4 产品组合策略
7.5 产品品牌策略
7.6 产品包装策略
本章小结
案例阅读海尔的产品策略
练习与思考
实训项目
第8章 定价策略
引例 桶装纯净水的定价策略
8.1 制定基本价格
8.2 修订价格
8.3 实施和应对价格变动
本章小结
案例阅读格兰仕的战略成本
练习与思考
实训项目
第9章 分销渠道
引例 产品分销渠道的选择
9.1 分销渠道的作用和类型
9.2 中间商
9.3 分销渠道策略
9.4 分销渠道的管理
本章小结
案例阅读金莎巧克力另辟蹊径
练习与思考
实训项目
第10章 促销策略
引例 奇正炎痛贴的成功上市
10.1 促销与促销组合
10.2 广告策略
10.3 人员推销策略
10.4 营业推广策略
10.5 公共关系
本章小结
案例阅读玛氏公司在北京的促销活动.
练习与思考
实训项目
参考文献
