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营销战略：以决策为导向的方法（第7版） / 营销学精选教材·双语注释版

￥55.00定价

作者： [美]小奥威尔·C.沃克著

译者：李先国译；

出版时间：2014年7月

出版社：北京大学出版社

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基本信息评价

内容简介

小奥维尔·C.沃克、约翰·W.马林斯著的《营销战略(以决策为导向的方法第7版双语注释版)》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，教会你必要的工具和框架，使你能够成为高效的营销决策制定者。本书的特色在于它的营销决策导向，重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策。

第一部分战略概述

1. 成功的企业、业务以及营销战略背后的市场导向视角

2. 公司层战略决策及其对营销战略的影响

3. 业务层战略及其对营销战略的影响

第二部分机会分析

4. 了解市场机会

5. 评估市场机会：预测和市场知识

6. 瞄准具有吸引力的细分市场

7. 差异化与品牌定位

第三部分制定营销战略

8. 进入新市场的营销战略

9. 成长市场的营销战略

10. 成熟和衰退市场的营销战略

11. 新经济市场的营销战略

第四部分实施与控制

12. 有效执行的组织和计划

13. 营销绩效的测量与控制

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