国际市场营销（双语版）
￥36.00定价
作者： 陈秀梅 吴含 冯克江
出版时间：2016年6月
出版社：人民邮电出版社
- 人民邮电出版社
- 9787115420992
- 1
- 32632
- 16开
- 2016年6月
内容简介
本书以培养读者国际市场营销的职业能力为核心，以整个国际营销过程为逻辑主线，以英语为主要的语言工具，内容涵盖国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、营销调研、市场细分及营销组合策略制定等内容。全书以虚拟公司为切入点，共设10章。每章由学习目标、学习术语、导入案例、知识讲解、本章小结、课后练习、项目实训7部分组成，采用“教、学、做、考”一体化教学模式。通过学习，读者可以掌握国际市场营销基本的理论和方法，并能运用所学知识分析问题、解决问题。 本书可作为高等院校商务英语、国际贸易、国际商务、国际金融等经管专业的教学用书，也可供相关从业者学习和参考。
目录
目录Chapter 1 Understanding of the International Marketing 1第1章 认识国际市场营销 1Learning Objective学习目标 1Learning Key Terms学习术语 1Leadin：Case Discussion导入:案例讨论 31 1 What is Marketing 31 1 什么是市场营销 31 2 Brief Introduction to the International Marketing 151 2 国际市场营销概述 15Summary本章小结 19Exercises课后练习 20Project Practice项目实训 21Chapter 2 Analysis of the International Marketing Environment 23第2章 国际市场营销环境分析 23Learning Objective学习目标 23Learning Key Terms学习术语 23Leadin：Case Discussion导入:案例讨论 242 1 Introduction to the International Marketing Environment 242 1 国际市场营销环境概述 242 2 Macroenvironment Analysis 292 2 宏观环境分析 292 3 Microenvironment Analysis 382 3 微观环境分析 38Summary本章小结 41Exercises课后练习 41Project Practice项目实训 43Chapter 3 Marketing Research 44第3章 市场营销调研 44Learning Objective学习目标 44Learning Key Terms学习术语 44Leadin：Case Discussion导入:案例讨论 453 1 Introduction to Marketing Research 463 1 市场营销调研概述 463 2 Methods of Marketing Research 493 2 市场营销调研方
