第1章  项目策划的关键概念、核心问题与根本出路  1

  引导案例  1

  本章学习目标  2

  1.1  项目与项目管理  3

  1.2  策划与项目策划  18

  本章小结  27

  复习思考题  27

  案例分析题  28

第2章  项目策划的原理、流程与基本

  原则  31

  引导案例  31

  本章学习目标  32

  2.1  项目策划创新思维的特点与

  方法  32

  2.2  项目策划的基本原理  41

  2.3  项目策划的流程与诉求  45

  2.4  项目策划的基本原则  51

  本章小结  59

  复习思考题  60

  案例分析题  61

第3章  项目策划的结构性分析方法  65

  引导案例  65

  本章学习目标  66

  3.1  系统思考与项目策划  66

  3.2  结构性分析方法  71

  3.3  结构性分析方法的基本框架  75

  3.4  项目策划的过程管理  86

  本章小结  88

  复习思考题  89

  案例分析题  90

第4章  项目策划中的数据挖掘与环境

  分析  94

  引导案例  94

  本章学习目标  95

  4.1  项目策划中的数据挖掘  96

  4.2  项目宏观环境的PEST分析  103

  4.3  项目产业环境的作用力分析  107

  4.4  项目发起企业分析  112

  4.5  项目自身条件分析  116

  4.6  项目策划的SWOT分析  117

  本章小结  120

  复习思考题  121

  案例分析题  121

第5章  项目策划中的市场细分、目标

  市场与市场定位  125

  引导案例  125

  本章学习目标  126

  5.1  目标营销与STP分析框架  126

  5.2  项目策划中的市场细分  132

  5.3  项目策划中的目标市场选择  138

  5.4  项目策划中的市场定位  142

  本章小结  151

  复习思考题  152

  案例分析题  152

第6章  项目策划中的营销组合

  策略  156

  引导案例  156

  本章学习目标  157

  6.1  营销组合与项目策划  157

  6.2  项目策划中的产品策略  164

  6.3  项目策划中的价格策略  170

  6.4  项目策划中的渠道策略  176

  6.5  项目策划中的传播策略  178

  本章小结  185

  复习思考题  186

  案例分析题  186

第7章  项目策划中的组织结构设计与

  人力资源管理设计  190

  引导案例  190

  本章学习目标  191

  7.1  项目策划与项目管理的对接  192

  7.2  项目管理中的组织结构设计  195

  7.3  项目策划中的人力资源管理

  设计  207

  本章小结  223

  复习思考题  224

  案例分析题  225

第8章  项目策划中的财务管理与策划

  的实施控制  228

  引导案例  228

  本章学习目标  229

  8.1  项目策划中的财务管理  230

  8.2  项目策划的实施控制  252

  本章小结  257

  复习思考题  258

  案例分析题  258

第9章  项目策划书的撰写与策划

  陈述  263

  引导案例  263

  本章学习目标  264

  9.1  项目策划书的撰写要求  264

  9.2  项目策划书的陈述  272

  本章小结  281

  复习思考题  281

  案例分析题  282