网络营销（第2版） / 零距离上岗·高职高专电子商务专业系列规划教材
作者： 肖伟民
出版时间：2013年7月
出版社：电子工业出版社
- 电子工业出版社
- 9787121206740
- 1-1
- 27130
- 0065150463-1
- 平装
- 16开
- 2013年7月
- 339
- 280
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 电子商务
- 本专科
《网络营销(第2版）》可以作为高职高专类院校电子商务专业的教材，也适合市场营销等其他相关专业的学生学习，还可以作为网络营销人员的参考书。
第1章 网络营销概述 1
1.1 网络营销的概念 3
1.2 网络营销环境 10
1.3 网络营销理论 15
1.4 网络营销与传统营销 20
自测题 27
实训 28
小组任务 29
第2章 网络消费者行为分析 30
2.1 网络消费者概述 33
2.2 网络消费者需求行为分析 35
2.3 网络消费者的购买决策过程 44
自测题 50
实训 51
小组任务 51
第3章 网络市场调研 52
3.1 概述 54
3.2 网络市场调研的基本步骤与样本选择 59
3.3 网络市场调研的技术方式、方法 63
3.4 网络调查问卷设计 68
自测题 77
实训 78
小组任务 78
第4章 网络营销的目标市场定位 79
4.1 网络目标市场营销概述 81
4.2 网络市场细分 86
4.3 网络目标市场的选择 94
4.4 网络市场定位 101
自测题 105
实训 107
小组任务 108
第5章 网络营销策略 109
5.1 网络营销产品策略 112
5.2 网络营销价格策略 122
5.3 网络营销渠道策略 134
5.4 网络营销促销策略 141
自测题 151
实训 153
小组任务 154
第6章 网络营销的方法 155
6.1 E-mail营销 157
6.2 博客营销 169
6.3 病毒性营销 175
6.4 微博营销 180
6.5 其他网络营销方法 185
自测题 193
实 训 194
小组任务 195
第7章 搜索引擎营销 196
7.1 概述 198
7.2 关键词策略 207
7.3 搜索引擎推广 213
7.4 网页搜索引擎优化 218
7.5 搜索引擎营销工具 224
自测题 228
实训 230
小组任务 230
第8章 网络广告 231
8.1 概述 234
8.2 网络广告策划 243
8.3 网络广告的发布 250
8.4 网络广告效果评估 253
自测题 265
实训 266
小组任务 267
参考文献 268
