- 高等教育出版社
- 9787040380736
- 1版
- 25931
- 0041154664-1
- 16开
- 400
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 管理学类通用
- 本科、高职高专
内容简介
本书是高等学校经济与管理专业系列教材，由营销原理、营销实务和营销管理三大部分共11章组成。内容主要包括：导论、市场营销环境、市场调研与预测、消费者行为分析、市场细分与市场定位、竞争性市场营销战略选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和网络营销战略与策略。本书可作为高等学校经济管理专业市场营销学课程教材，也可作为相关人员的参考读物。
目录
第一章 导论
引导案例
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销学学科
复习思考题
案例分析 TCL的营销管理哲学
第二章 市场营销环境
引导案例
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销的宏观环境
第三节 市场营销的微观环境
第四节 营销环境分析与对策
复习思考题
案例分析 肯德基及时处理苏丹红事件
第三章 市场调查与预测
引导案例
第一节 市场调查的原则、作用与分类
第二节 市场调查的内容、方法与程序
第三节 市场预测
复习思考题
案例分析 新产品试销预测与市场推广
第四章 消费者行为分析
引导案例
第一节 消费者市场与消费者行为
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策
复习思考题
案例分析 进口包装食品消费者行为与态度分析报告
第五章 市场细分与市场定位
引导案例
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
复习思考题
案例分析 娃哈哈格瓦斯会成为下一个啤儿茶爽吗
第六章 竞争性市场营销战略选择
引导案例
第一节 竞争者分析
第二节 确定竞争对象及战略原则
第三节 市场地位与竞争战略选择
复习思考题
案例分析 柯达与富士之战
第七章 产品策略
引导案例
第一节 产品概述
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
复习思考题
案例分析 欢迎进入三星数码世界
第八章 价格策略
引导案例
第一节 影响企业定价的因素
第二节 定价的程序与方法
第三节 定价的基本策略
复习思考题
案例分析 海信的“工薪变频”价格策略
第九章 分销渠道策略
引导案例
第一节 分销渠道的职能与结构
第二节 分销渠道设计
第三节 分销渠道的管理
第四节 中间商及其类型
复习思考题
案例分析 奥妮借新品牌整合经销商
第十章 促销策略
引导案例
第一节 促销概述
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
……
第十一章 网络营销战略与策略
主要参考文献
引导案例
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销学学科
复习思考题
案例分析 TCL的营销管理哲学
第二章 市场营销环境
引导案例
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销的宏观环境
第三节 市场营销的微观环境
第四节 营销环境分析与对策
复习思考题
案例分析 肯德基及时处理苏丹红事件
第三章 市场调查与预测
引导案例
第一节 市场调查的原则、作用与分类
第二节 市场调查的内容、方法与程序
第三节 市场预测
复习思考题
案例分析 新产品试销预测与市场推广
第四章 消费者行为分析
引导案例
第一节 消费者市场与消费者行为
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策
复习思考题
案例分析 进口包装食品消费者行为与态度分析报告
第五章 市场细分与市场定位
引导案例
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
复习思考题
案例分析 娃哈哈格瓦斯会成为下一个啤儿茶爽吗
第六章 竞争性市场营销战略选择
引导案例
第一节 竞争者分析
第二节 确定竞争对象及战略原则
第三节 市场地位与竞争战略选择
复习思考题
案例分析 柯达与富士之战
第七章 产品策略
引导案例
第一节 产品概述
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
复习思考题
案例分析 欢迎进入三星数码世界
第八章 价格策略
引导案例
第一节 影响企业定价的因素
第二节 定价的程序与方法
第三节 定价的基本策略
复习思考题
案例分析 海信的“工薪变频”价格策略
第九章 分销渠道策略
引导案例
第一节 分销渠道的职能与结构
第二节 分销渠道设计
第三节 分销渠道的管理
第四节 中间商及其类型
复习思考题
案例分析 奥妮借新品牌整合经销商
第十章 促销策略
引导案例
第一节 促销概述
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
……
第十一章 网络营销战略与策略
主要参考文献
