市场调研（第2版） / 高等院校市场营销专业系列教材
作者： 宋思根
出版时间：2013年11月
出版社：电子工业出版社
- 电子工业出版社
- 9787121172458
- 1-3
- 21374
- 0047151852-2
- 平装
- 16开
- 2013年11月
- 339
- 248
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 研究生、本科
第1章 市场调研概论/1
1.1 市场调研简述/4
1.2 市场调研的作用和机构/10
1.3 市场调研中的道德/13
1.4 市场调研的程序/18
本章小结/20
复习思考题/21
实训题/21
第2章 定义市场调研问题/22
2.1 管理决策问题与营销研究问题/25
2.2 定义营销研究问题/27
2.3 制定市场调研计划/32
本章小结/34
复习思考题/35
实训题/35
第3章 研究设计与调查方法/36
3.1 研究设计简述/41
3.2 二手数据法/44
3.3 定性研究法/50
3.4 调查法/54
3.5 观察法/58
3.6 实验法/61
本章小结/66
复习思考题/68
实训题/68
第4章 态度测量与量表设计/69
4.1 态度测量的含义与类型/74
4.2 量表技术的分类/80
4.3 量表的评价/86
本章小结/90
复习思考题/91
实训题/91
第5章 问卷设计技术/92
5.1 问卷的含义设计目标与步骤/95
5.2 问卷设计技术与技巧/96
5.3 问卷设计的影响因素/110
本章小结/112
复习思考题/112
实训题/113
第6章 抽样调查/114
6.1 抽样调查的概念和步骤/119
6.2 抽样技术/122
6.3 抽样误差/131
6.4 样本容量的计算/133
本章小结/135
复习思考题/135
实训题/135
第7章 数据收集的现场管理/137
7.1 数据收集现场的误差控制/143
7.2 数据收集现场管理的内容/146
本章小结/157
复习思考题/157
实训题/158
第8章 数据分析/159
8.1 数据准备的含义与步骤/165
8.2 数据分析技术分类与数据描述技术/170
8.3 数据分析技术/173
本章小结/186
复习思考题/187
实训题/187
第9章 调研报告/189
9.1 调研报告概述/194
9.2 调研报告的撰写/197
9.3 调研报告的沟通/203
本章小结/204
复习思考题/205
实训题/205
第10章 市场预测/206
10.1 市场预测概述/211
10.2 定性预测方法/218
10.3 定量预测方法/224
本章小结/239
复习思考题/239
实训题/240
参考文献/241
