市场调查与预测 / 高职高专十二五经济管理系列规划教材
作者： 陈宏威
出版时间：2013年3月
出版社：电子工业出版社
- 电子工业出版社
- 9787121192449
- 1-2
- 58688
- 0065150592-7
- 平装
- 16开
- 2013年3月
- 386
- 280
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 高职高专
《市场调查与预测》力求体例新颖，通俗易懂，做到理论与知识适用，专业技能实用，并针对高职高专的特点安排了大量的同步案例、同步资料、知识链接和实践训练题等环节，强化对学生的素质、知识、操作技能的训练，培养学生分析问题和解决问题的能力，提升和拓展学生的理论知识和操作技能。
《市场调查与预测》可作为高职高专经济管理类、财经类及相关专业的教材，还可作为企事业单位人员自学和培训的参考用书。
导论 走进市场调查与预测 1
0.1 市场调查概述 2
0.2 市场调查方案的设计 11
0.3 市场预测概述 20
0.4 市场调查与预测机构 26
学习任务与实训 32
工作任务一 调查问卷的设计 36
1.1 调查问卷概述 38
1.2 调查问卷的类型与结构 41
1.3 问题设计 45
学习任务与实训 57
工作任务二 文案调查与网上调查 62
2.1 文案调查 63
2.2 网上调查 71
学习任务与实训 79
工作任务三 实地调查 84
3.1 观察法 85
3.2 询问法 92
3.3 小组座谈会 102
3.4 实验调查法 106
学习任务与实训 114
工作任务四 抽样调查 119
4.1 抽样调查概述 120
4.2 抽样技术的分类与选择 123
4.3 抽样误差及其测定 135
4.4 抽样数目的确定 138
学习任务与实训 142
工作任务五 调查数据处理和分析 146
5.1 数据处理 147
5.2 调查数据的分析 166
学习任务与实训 178
工作任务六 定性预测 184
6.1 市场调查预测法 186
6.2 集合意见法 190
6.3 专家会议法 193
6.4 德尔菲法 195
学习任务与实训 199
工作任务七 定量预测 206
7.1 简单平均数预测法 208
7.2 移动平均法 212
7.3 指数平滑法 218
7.4 直线趋势外推法 225
7.5 季节指数法 229
7.6 一元线性回归预测法 236
学习任务与实训 242
工作任务八 市场调查报告的撰写 250
8.1 市场调查报告的概念和作用 251
8.2 市场调查报告的结构 253
8.3 市场调查报告撰写的程序 261
8.4 撰写市场调查报告的技巧及要求 263
学习任务与实训 268
参考文献 273
