市场营销学（第2版） / 全国高职高专经济管理类专业规划教材
作者： 卢海涛
出版时间：2014年6月
出版社：武汉理工大学出版社
- 武汉理工大学出版社
- 9787562942252
- 193251
- 2014年6月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
卢海涛主编的《市场营销学(第2版全国高职高专经济管理类专业规划教材)》是武汉理工大学出版社“全国高职高专经济管理类专业规划教材”之一。本书按照教育部对高职高专人才培养目标的要求和市场营销学教学基本要求编写，坚持理论与实践相结合，充分吸收国内外学科理论研究和营销实践的新成果、新经验和新材料，准确地阐述了市场营销的基本概念、基本原理和基本方法，突出了以培养学生技术应用能力为主的高职高专教育特色。
本书适合高等职业学校、高等专科学校、普通本科院校下设的二级职业技术学院开设的经济管理类各专业的营销学课程使用，也可供成人高校、民办高校相关专业学生与从事企业营销管理工作的人员参考。
第一章 不要以为营销就是卖东西——市场营销基本认知
【学习目标】
第一节 市场与营销市场
第二节 市场营销与市场营销学
第三节 市场营销观念
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第二章 寻找未来的金子——市场营销环境分析
【学习目标】
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销环境的具体分析
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第三章 没有调查就没有发言权——市场营销调研
【学习目标】
第一节 市场营销信息
第二节 市场营销调研
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第四章 认识你的上帝——消费者购买行为
【学习目标】
第一节 创造顾客价值
第二节 消费者需要
第三节 消费者购买行为分析．
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第五章 战略决定成败——目标市场营销
【学习目标】
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第六章 充分发挥整体优势——市场营销组合
【学习目标】
第一节 市场营销组合概述
第二节 市场营销组合的特点与类型
第三节 市场营销组合的实践意义
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第七章 经营市场需要的产品——产品策略
【学习目标】
第一节 产品与产品生命周期
第二节 产品组合概述
第三节 品牌与包装
第四节 新产品开发
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第八章 价格是一把双刃剑——价格策略
【学习目标】
第一节 营销定价及其影响因素
第二节 企业定价的程序和方法
第三节 价格的适应与调整策略
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第九章 市场营销渠道为王——渠道策略
【学习目标】
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】一
【阅读平台】
第十章 有效沟通创造价值——促销策略
【学习目标】
第一节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 营业推广
第四节 广告
第五节 公共关系
【互动地带】
【要点回放】1．
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第十一章 细化管理出效益——市场营销管理
【学习目标】
第一节 市场营销战略
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销控制
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
第十二章 创新是发展的动力——市场营销的新领域
【学习目标】
第一节 市场营销的创新
第二节 市场营销的新发展
【互动地带】
【要点回放】
【关键名词】
【过关斩将】
【实践训练】
【阅读平台】
参考文献
