平面广告设计 从概念到表现的程序和方法 第2版 / 当代广告学专业系列教程
作者： 何洁
出版时间：2013年12月
出版社：中南大学
- 中南大学
- 9787548710233
- 190759
- 2013年12月
- 未分类
- 未分类
- J524.3
《平面广告设计：从概念到表现的程序和方法（第2版）》全面阐述了平面广告设计的沿革、基础、载体和平面广告的创意原理。站在历史发展的角度和处在国际背景下，通过分析平面广告与经济文化发展的关系，以中外典型的设计案例为参照，系统地论述了平面广告设计从概念到视觉表现的程序和方法。
何洁编著的《平面广告设计：从概念到表现的程序和方法（第2版）》力求遵循教育、教学规律，贴近社会需求与发展，提高学生发现问题、研究问题、解决问题的实际能力。
本书适合广告类、艺术类及相关专业院校学生作教材使用，同时可作为从事广告从业人员的参考借鉴。
第一章 概论
第一节 平面广告设计的特征和价值
第二节 平面广告的信息传达
第三节 平面广告的传达效果与表现
第二章 平面广告的历史沿革
第一节 平面广告的缘起
第二节 印刷术与平面广告
第三节 市场活动与平面广告
第四节 现代艺术与平面广告
第五节 现代科技与平面广告
第三章 平面广告设计基础
第一节 文字设计
第二节 商标设计
第三节 平面广告图形设计
第四节 版面编排设计
第五节 色彩表达
第四章 平面广告创意思维
第一节 关于创意思维
第二节 平面广告创意思维
第三节 平面广告创意的方法
第五章 平面广告设计的媒体运用
第一节 平面媒体在广告整体运作中的作用
第二节 平面媒体的特性比较
第三节 平面媒体的创意运用
第六章 平面广告设计的程序
第一节 平面广告设计的评价标准
第二节 市场调查与分析：确定方向的“指南针”
第三节 市场策略：确定最好走的“路线”
第四节 广告策略：确定最适用的“战车”
第五节 创意概念：扣响武器的“扳机”
第六节 创意点子：有杀伤力的“子弹”
第七节 创意表现：击中目标的“弹头”
第七章 影响平面广告的因素
第一节 现代商业对平面广告的影响
第二节 社会文化对平面广告的影响
第三节 影响中国平面广告发展的因素
主要参考书目
后记
