- 中国海洋大学出版社
- 9787567005877
- 170782
- 2014年5月
- 未分类
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- J524.3
内容简介
吴星辉主编的《广告设计(高等院校高职高专艺术设计类十二五规划教材)》共五章。第一章主要介绍广告的概念、历史、发展趋势和广告特征。目的是让读者掌握广告的一些初步知识，构建较为系统的广告知识体系，为后面的专业知识打下良好的基础。第二章广告的策划，在掌握基本知识的基础上，运用大量实际案例加以分析，深入浅出地逐一解答。目的是让读者清晰地掌握好当今所流行的广告形式，有侧重点地对广告文案的组织、撰写、编辑、运作流程及具体方法进行知识突破。第三章广告设计的创意，目的是通过广告创意表现方法的掌握，使读者具备一定的设计创意与制作的能力。第四章主要是讲解在广告设计中的媒体形式、视觉元素及编排等知识，突出在广告设计中图形、文字及色彩三大设计元素的重要性。第五章运用优秀案例分析，使学生对广告设计过程有更宏观的概念；最后经典作品欣赏，使读者获得美的享受、灵感的突现、知识的提升。本教材内容翔实、案例丰富、文字精炼，力求体现“易学、易懂、易用”教、学、研一体化目标，真正使读者在掌握一定理论知识的基础上，具备一定的广告设计与创意的能力，并能在实践中加以运用。
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