- 中国传媒大学出版社
- 9787811273526
- 120255
- 0043155108-4
- 2010年10月
- 文学
- 新闻传播学
- F713.81
- 广告
- 本专科
内容简介
本书第一版为普通高等教育十一五国家级规划教材。
国内出版的第一本研究广告创意的高校教材。作者根据多年广告创意的实践经验和理论研究的体会，首次建立了广告创意课程的教学体系，并对广告创意提出了自己的界定。
本书内容沿两条线索展开：一条是执行广告创意流程的先后顺序，另一条是广告创意所要涉及的相关学科知识。对广告创意的理论发展及相关知识、广告创意的基本策略和思维方式进行全面梳理和论述；同时，也对广告创意的表现要素语言符号和非语言符号的创作理论和构成要素予以详细而深入的探讨。
本书适合各类高校广告学、艺术设计、新闻传播、市场蒙销、编辑出版等专业的师生使用，也可作为广告从业人员的自学读物。
国内出版的第一本研究广告创意的高校教材。作者根据多年广告创意的实践经验和理论研究的体会，首次建立了广告创意课程的教学体系，并对广告创意提出了自己的界定。
本书内容沿两条线索展开：一条是执行广告创意流程的先后顺序，另一条是广告创意所要涉及的相关学科知识。对广告创意的理论发展及相关知识、广告创意的基本策略和思维方式进行全面梳理和论述；同时，也对广告创意的表现要素语言符号和非语言符号的创作理论和构成要素予以详细而深入的探讨。
本书适合各类高校广告学、艺术设计、新闻传播、市场蒙销、编辑出版等专业的师生使用，也可作为广告从业人员的自学读物。
目录
第一章 广告创意导论
第一节 广告创意的界定
第二节 广告创意的作用
第三节 广告创意的特征
第四节 广告创意的分类
第二章 广告创意理论的嬗变
第一节 早期的广告创意理论
第二节 转型期的广告创意理论
第三节 整合期的广告传播理论
第三章 资讯研究 广告创意的基础
第一节 市场营销环境分析
第二节 消费者行为分析
第三节 品牌形象及传播策略分析
第四章 确定目标——广告创意的方向
第一节 广告目标的概念
第二节 广告目标的内容
第三节 广告目标的对象分析
第四节 广告目标的确定策略
第五章 诉求方法——广告创意的策略
第一节 吸引注意的诉求策略
第二节 理性诉求策略
第三节 感性诉求策略
第四节 代言人策略
第六章 概念转换——广告创意的思维方式
第一节 创意思维概述
第二节 事实型思维方式
第三节 形象型思维方式
第四节 垂直型与水平型思维方式
第五节 放射型思维方式
第六节 头脑风暴式思维方法
第七章 视觉传达——广告创意的语言符号
第一节 确定主题与风格
第二节 广告的文案创作
第三节 广告创意的表现策略
第四节 广告作品的印艺设计
第八章 视觉传达——广告创意的非语言符号
第一节 视觉形象的构成
第二节 视觉传播的相关理论
第三节 视觉形式
第四节 画面组接与表现
第九章 广告创意的流程与执行
第一节 广告创意的基本环节
第二节 广告创意的过程
第二节 广告创意的执行
第十章 广告创意作品的制作
第一节 广告制作过程的管理
第二节 印刷广告的制作过程
第三节 电视广告的制作过程
第四节 广播广告的制作过程
参考文献
后记
