开篇　媒体·平衡·和谐

第一章　媒体本质平衡论

　一、真实性／时效性

　　1.真实性：新闻的最本质规定

　　2.时效性：新闻性的自觉追求

　　3.真实性与时效性的平衡

　二、客观性／倾向性

　　1.客观性：新闻真实性的前提

　　2.倾向性：新闻主体性的呈现

　　3.客观性与倾向性的对立统一

　三、精确性／模糊性

　　1.精确性：新闻的无限追求

　　2.模糊性：新闻的灵活体现

　　3.精确性与模糊性的辩证统一

　四、“睛雨表”/“减震器”

　　1.“晴雨表”：舆论的客观反映

　　2.“减震器”：舆论的适时引导

　　3.正确发挥舆论在现实生活中的作用

　五、新闻自由／媒体管理

　　1.新闻自由：媒体生存发展的必要条件

　　2.媒体管理：媒体有序运转的重要保障

　　3.用管理保障自由，以自由优化管理

第二章　媒体形式平衡论

　六、报纸／期刊／广播／电视／网络／手机／

　　1.各媒体样式的基本发展

　　2.各媒体样式的SWOT分析

　　3.各媒体之间的平衡发展

　七、传者／受者

　　1.传者：传播活动的起点和内容的把关人

　　2.受者：传播活动的终点和内容的检测者

　　3.充分考虑传受关系，将传播效果发挥到最佳

　八、公开报道／隐性采访

　　1.公开报道：媒体介入社会的主要方式

　　2.隐性采访：媒体获取信息的辅助手段

　　3.隐性采访应当有助于公开报道

　九、全国影响／地方保护

　　1.全国影响：媒体市场的原动力

　　2.地方保护：舆论导向的封闭性

　　3.有效覆盖和舆论导向的平衡

　十、新闻式广告／广告式新闻

　　1.新闻式广告：广告的新形式

　　2.广告式新闻：新闻的异化体现

　　3.新闻与广告之间的平衡

第三章　媒体内容平衡论

　十一、时新性／时宜性

　　1_时新性：新闻的“第一时间”

　　2.时宜性：传播效果的规定性

　　3.时新性与时宜性的平衡统一

　十二、知情权／隐私权

　　1.知情权：老百姓基本的信息需求

　　2.隐私权：个人基本的人格权

　　3.在尽量满足知情权基础上最大限度保护隐私权

　十三、正面宣传／负面曝光

　　1.正面宣传：媒体喉舌功能的体现

　　2.负面曝光：媒体监督功能的体现

　　3.维护老百姓的根本利益是根本出发点

　十四、硬新闻／软新闻

　　1.硬新闻：反映动态的事件性新闻

　　2.软新闻：具有贴近性的非事件性新闻

　　3.硬新闻软化，软新闻硬化

　十五、规定动作／自选动作

　　1.规定动作：职能部门的硬性宣传

　　2.自选动作：媒体自身的价值选择

　　3.在规定动作的基础上做好自选动作

第四章　媒体价值平衡论

　十六、新闻价值／新闻政策

　　1.新闻价值：媒体生存与发展的根本

　　2.新闻政策：“从心所欲不逾矩”

　　3.用新闻政策更好地彰显新闻价值

　十七、新闻策划／策划新闻

　　1.新闻策划：让新闻更有力量

　　2.策划新闻：新闻可以策划吗

　　3.如何把握好新闻报道的主动性

　十八、新闻竞争／新闻合作

　　1.新闻竞争：媒体市场化的必然结果

　　2.新闻合作：不是“冤家”不聚头

　　3.在竞争中合作，在合作中竞争

　十九、新闻监督／司法公正

　　1.新闻监督：舆论监督的重要形式

　　2.司法公正：社会文明的重要体现

　　3.合理规避“媒介审判”，维护司法公正

　二十、有偿新闻／新闻的有偿性

　　1.有偿新闻：违背新闻价值的异化现象

　　2.新闻的有偿性：新闻商品性的重要体现

　　3.抵制有偿新闻，合理推进媒体产业化

第五章　媒体理念平衡论

　二十一、知名度／美誉度

　　1.知名度：媒体大众化的首要特征

　　2.美誉度：媒体公信力的终极体现

　　3.在知名度的基础上提升美誉度

　二十二、大众化／小众化

　　1.大众化：媒体的固有属性之一

　　2.小众化：媒体的未来发展趋势

　　3.大众媒体与媒体市场的细分化

　二十三、社会伦理／媒体伦理

　　1.社会伦理：社会正常秩序的基石

　　2.媒体伦理：经济利益的最大化

　　3.社会伦理和媒体伦理的结合

　二十四、媒体生产／媒体消费

　　1.媒体生产：对信息的选择、加工和传播

　　2.媒体消费：对信息的接受、利用和再传播

　　3.媒体生产与媒体消费之间的平衡

　二十五、媒体教育／媒体实践

　　1.媒体教育：媒体工作者的摇篮

　　2.媒体实践：媒体工作者的熔炉

　　3.理论与实践的平衡发展

结语　将平衡进行到底

关键词索引

参考书目

后记不会平衡