旅游市场营销实务 / 全国高等职业教育与酒店管理专业通用教材
作者： 吕莉
出版时间：2015年2月
出版社：中国劳动社会保障出版社
- 中国劳动社会保障出版社
- 9787516716885
- 117515
- 2015年2月
- 未分类
- 未分类
- F590.8
吕莉主编的《旅游市场营销实务(全国高等职业教育与酒店管理专业通用教材)》依据教育部高职院校旅游大类专业教学标准，充分考虑旅游行业的岗位需要和高职院校旅游专业的教学实际而编写，内容涉及旅游市场营销认知、旅游市场营销环境分析、分析旅游者购买行为、旅游市场营销调研、开展旅游目标市场营销、开发旅游产品、旅游产品定价、建立旅游分销渠道和制定旅游促销策略等，还选用了一批具有实战性和启发性的任务或案例，力求培养学生的创新思维和分析问题、解决问题的能力，切实提高学生的旅游市场营销实务操作能力。
模块一 旅游市场营销认知
任务1 认知市场营销
任务2 认知旅游市场营销
模块考核
模块二 旅游市场营销环境分析
任务1 分析旅游市场营销环境
任务2 运用SWOT方法分析旅游市场营销环境
模块考核
模块三 分析旅游者购买行为
任务1 认知旅游者购买行为
任务2 旅游者购买决策过程分析
模块考核
模块四 旅游市场营销调研
任务 调研旅游市场营销状况
模块考核
模块五 开展旅游目标市场营销
任务1 旅游市场细分
任务2 旅游目标市场选择
任务3 旅游市场定位
模块考核
模块六 开发旅游产品
任务1 认知旅游产品及其生命周期
任务2 优化旅游产品组合
任务3 如何开发旅游新产品
模块考核
模块七 旅游产品定价
任务1 理解旅游产品价格
任务2 科学选择旅游产品定价方法和策略
模块考核
模块八 建立旅游产品分销渠道
任务1 确定旅游产品分销渠道的类型
任务2 发挥旅游中问商的作用
任务3 选择旅游分销渠道的策略
模块考核
模块九 制定旅游促销策略
任务1 制定旅游广告策略
任务2 旅游营业推广
任务3 旅游人员推销
任务4 开展旅游公共关系活动
模块考核
参考文献
