医药市场营销实务 / 全国高等院校应用人才培养规划教材·药学系列
作者： 王育红、时健
出版时间：2012年4月
出版社：北京大学出版社
- 北京大学出版社
- 9787301190913
- 1-2
- 160936
- 0049154625-5
- 平装
- 16开
- 2012年4月
- 344
- 228
- 医学
- 药学
- F763
- 医药卫生、市场营销
- 本科
本书可作为药学相关专业高职高专、成人教育教学的选用教材，也可作为药学技术员的参考书。
第一篇 认识医药市场营销
第一章 医药市场营销基础知识
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销观念的发展
第三节 市场营销的新进展
第四节 医药市场营销
第二篇 寻找医药市场营销机会
第二章 医药市场调查与预测
第一节 医药市场调查
第二节 医药市场预测
第三章 医药市场营销环境分析
第一节 医药市场营销环境概述
第二节 医药市场营销宏观环境
第三节 医药市场营销微观环境
第四章 医药消费者市场及其购买行为
第一节 医药消费者购买行为概述
第二节 医药消费者购买行为决策过程
第三节 影响医药消费者购买行为的因素
第五章 医药市场细分和目标市场选择
第一节 医药市场细分
第二节 医药目标市场选择
第三节 医药市场定位
第三篇 确定医药市场营销策略
第六章 医药产品策略
第一节 医药产品及其整体概念
第二节 医药产品组合策略
第三节 医药产品市场生命周期及营销策略
第四节 医药新产品开发策略
第七章 医药产品定价策略
第一节 医药营销价格概述
第二节 医药营销的定价目标与定价策略
第三节 医药营销的定价方法
第四篇 管理和传递营销策略
第八章 医药分销渠道管理
第一节 医药分销渠道设计
第二节 医药分销渠道管理
第三节 我国现行药品渠道模式及发展趋势
第九章 医药市场促销
第一节 医药市场促销组合
第二节 医药人员推销
第三节 药品广告策略
第四节 医药营销公共关系
参考文献
