医药市场营销学 / 21世纪高职高专规划教材
￥28.00定价
作者： 唐代芬、张嘉杨主编
出版时间：2017年7月
出版社：中国石化出版社
- 中国石化出版社
- 9787511444769
- 1-1
- 56986
- 47188326-4
- 16开
- 2017年7月
- 209
- 180
- 管理学
- 工商管理
- F763
- 本专科
内容简介
《医药市场营销学》以市场营销理论为主线，以医药市场特点为核心，全面阐述医药市场营销学的基础知识，并以相应的流程形成教学章节，注重实践操作与职业技能的提升。《医药市场营销学》共分为八章，分别介绍了市场营销学及医药市场营销学的相关知识点；医药市场营销的环境分析；医药市场购买者行为分析；医药市场营销的战略，即市场细分、目标市场选择和市场定位；医药市场营销策略的选择与制定，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。每一章节都对理论知识进行了详细的阐述，并配有相应的知识链接与案例分析。
目录
目录第一章医药市场营销概述（1）第一节市场与医药市场（3）第二节市场营销与医药市场营销（6）第三节市场营销观念的演变（10）第四节医药产品营销模式（15）第二章医药市场营销环境（21）第一节医药市场营销环境概述（22）第二节医药市场的微观环境（24）第三节医药市场宏观环境（29）第四节医药市场营销环境分析方法（37）第三章医药市场购买者行为分析（43）第一节医药消费者市场购买行为分析（45）第二节医药生产者市场购买行为分析（53）第三节医药中间商市场购买行为分析（57）第四节医疗机构市场购买行为分析（61）第四章医药目标市场战略（67）第一节医药市场细分（69）第二节医药目标市场选择（78）第三节医药市场定位（85）第五章医药产品策略（93）第一节医药产品组合策略（95）第二节医药产品市场周期策略（100）第三节医药产品品牌策略（104）第四节医药产品包装策略（108）第六章医药定价策略（114）第一节影响医药企业定价的因素（117）第二节医药企业定价的目标及方法（120）第三节医药企业定价策略（125）第四节医药价格调整策略（129）第七章医药营销渠道策略（135）第一节医药营销渠道概述（136）第二节医药渠道成员的选择（142）第三节医药营销渠道的管理（147）第八章医药促销策略（155）第一节医药促销组合（156）第二节医药人员推销（158）第三节医药广告（162）第四节医药销售促进（166）第五节医药公共关系（169）参考文献（174）
