广告策划
作者： 宫承波，齐立稳，刘佳佳 总主编:宫承波
出版时间：2015年4月
出版社：中国广播电视出版社
- 中国广播电视出版社
- 9787504373465
- 151878
- 2015年4月
- 未分类
- 未分类
- F713.81
宫承波、齐立稳、刘佳佳主编的《广告策划》是应媒体创意专业教学需要而编写的，也可供其他非广告类专业选用。本书对第一版进行了重新梳理，更新文中案例，并增补了新的内容，尽可能体现了广告学学科的基础性、系统性和实践性，并力求明白晓畅，表达生动，使其更具实用性。
本书共有十二章，主要内容：广告策划概说；广告策划与营销传播；广告市场与调研分析；广告基本策略的制定；广告诉求策略；广告创意策略；广告媒体策略、广告预算管理；广告效果评估；其他营销方式与相关策划；广告策划书的撰写与提案等。
代总序 拥抱创意时代
第一章 广告策划概说
第一节 策划与广告策划
第二节 广告策划的作用与原则
第三节 广告策划的运作流程
第二章 广告策划与营销传播
第一节 广告策划与市场营销
第二节 广告策划与传播
第三节 整合营销策划时代的广告策划
第三章 广告市场调研与分析
第一节 广告市场调查概说
第二节 营销环境调研与分析
第三节 消费者调查与分析
第四节 产品调查与分析
第五节 竞争对手分析
第四章 广告基本策略的制定
第一节 明确广告目标
第二节 细分广告市场
第三节 选择目标市场
第四节 确定广告定位
第五章 广告诉求策略
第一节 广告主题的要素及基本要求
第二节 广告诉求相关理论
第三节 广告诉求的对象、重点及方法
第六章 广告创意策略
第一节 广告创意的本质、含义和价值
第二节 广告创意的原则
第三节 广告创意的思维方法及发想过程
第七章 广告媒体策略
第一节 广告媒介的类别与特性分析
第二节 媒体策划与媒体目标
第三节 媒体策略的制定
第八章 广告预算管理
第一节 广告预算和预算编制原理
第二节 广告预算的编制方法
第三节 广告预算分配与控制
第九章 广告效果评估
第一节 广告效果评估概述
第二节 广告效果评估模型
第三节 广告效果评估内容及其指标
第十章 其他营销方式与相关策划
第一节 公关活动
第二节 促销活动
第三节 新闻报道策划
第十一章 广告策划书的撰写与提案
第一节 广告策划书的撰写
第二节 广告提案的呈现
第十二章 广告策划主体建设
第一节 广告策划主体的综合素养
第二节 广告策划主体综合素养训练
参考文献
后记
