市场营销学（第三版） / 国家高等学校特色专业
￥32.00定价
作者： 黎开莉
出版时间：2017年2月
出版社：东北财经大学出版社
- 东北财经大学出版社
- 9787565426667
- 151254
- 0042184511-6
- 16开
- 2017年2月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 工商管理
- 本科
内容简介
本书具有以下显著的特征：1. 能力培养导向分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和基本分析工具的应用和演练内容，有助于学生营销能力的形成和提高。2. 素质培养导向市场营销人员需要的是综合的素质，不仅需要良好的理论素质、身体素质，还需要良好的心理素质和道德修养；否则，难以适应艰难复杂的营销环境和营销任务。本书在介绍营销基本知识和技能的同时，也涉及了营销道德以及我国有关的商业法规和政策内容，有助于营销人员树立正确的营销理念。3. 实践导向市场营销学具有高度的实践应用性，其专业人才的培养必须坚持理论和实践统一，通过对大量有针对性的问题的分析、决策和操作，准确理解营销的基本原理，形成扎实的营销技能和正确的营销思维。本书对基本理论的阐述采取从简的原则，即只说明“是什么”，“为什么”的问题涉及较少，大量篇幅放在“怎么做”和演练环节上，特别是每章“引例”“营销实践”“技能题”“能力题”都充分考虑了实践性问题。4. 本土化导向经过30 多年的引进、消化吸收和应用，特别是随着“中国制造”竞争力的提高，中国企业的市场营销能力已经具有很高的国际水平，必须得到重视。因此，“引例”“营销实践”“能力题”中的案例，我们都尽可能选取中国企业的营销案例，即使不是中国企业，也尽可能选择国际知名企业在中国市场上发生的案例。在营销理论研究成果的吸收和参考方面，我们也更加注意对中国本土学者的借鉴，希望可以增强学生对中国本土化营销的重视。
目录
第一篇市场分析
第1 章认识市场营销/1学习目标/11.1 市场和市场营销/21.2 市场营销观念的发展/71.3 市场营销学的发展/10关键术语/13主要观念/13基本训练/13第2 章市场营销环境/15学习目标/152.1 市场营销环境概述/162.2 微观市场营销环境/182.3 宏观市场营销环境/202.4 市场营销环境分析方法/28关键术语/30主要观念/30基本训练/30第3 章市场购买行为研究/32学习目标/323.1 市场分类及特点/333.2 消费者购买行为/373.3 组织市场购买行为/46关键术语/53主要观念/53基本训练/53第二篇市场选择第4 章市场营销调研与预测/55学习目标/554.1 市场营销信息系统/564.2 市场营销调研/604.3 市场营销预测/64关键术语/70主要观念/70基本训练/71第5 章战略规划与市场营销管理/73学习目标/735.1 企业战略/745.2 市场营销管理/835.3 市场营销管理过程/84关键术语/86主要观念/86基本训练/87第6 章目标市场营销战略/89学习目标/896.1 市场细分/906.2 目标市场/976.3 市场定位/102关键术语/104主要观念/105第三篇市场营销策略第7 章产品策略/107学习目标/1077.1 产品整体概念与产品分类/1097.2 产品组合策略/1117.3 产品品牌策略/1147.4 产品包装策略/1177.5 产品生命周期理论/1197.6 新产品开发/122关键术语/126主要观念/126基本训练/126第8 章产品定价策略/129学习目标/1298.1 影响产品定价的因素/1318.2 产品定价方法/1358.3 产品定价策略/1398.4 价格调整及价格变动反应/144关键术语/148主要观念/148基本训练/148第9 章分销渠道策略/150学习目标/1509.1 分销渠道的含义及类型/1529.2 分销渠道的设计与管理/1569.3 中间商/1629.4 物流管理/168关键术语/172主要观念/172基本训练/172第10 章沟通与促销策略/174学习目标/17410.1 沟通与促销/17510.2 广告/18110.3 营业推广/18910.4 人员推销/19110.5 公共关系/19410.6 事件营销/19610.7 直接营销/198关键术语/201主要观念/201基本训练/201第四篇市场营销计划、组织与控制第11 章市场营销计划、组织与控制/205学习目标/20511.1 市场营销计划/20611.2 市场营销组织/21011.3 市场营销控制/220关键术语/224主要观念/225基本训练/225第五篇市场营销的拓展第12 章全球化下的国际市场营销/227学习目标/22712.1 国际市场营销概述/22912.2 国际市场营销环境/23112.3 国际市场进入策略/23812.4 国际市场营销策略/241关键术语/248主要观念/248基本训练/248第13 章市场营销新发展/250学习目标/25013.1 非营利组织营销/25113.2 市场营销道德/25613.3 网络营销/26213.4 数据库营销/27013.5 体验营销/273关键术语/277主要观念/277基本训练/277主要参考文献/280
第1 章认识市场营销/1学习目标/11.1 市场和市场营销/21.2 市场营销观念的发展/71.3 市场营销学的发展/10关键术语/13主要观念/13基本训练/13第2 章市场营销环境/15学习目标/152.1 市场营销环境概述/162.2 微观市场营销环境/182.3 宏观市场营销环境/202.4 市场营销环境分析方法/28关键术语/30主要观念/30基本训练/30第3 章市场购买行为研究/32学习目标/323.1 市场分类及特点/333.2 消费者购买行为/373.3 组织市场购买行为/46关键术语/53主要观念/53基本训练/53第二篇市场选择第4 章市场营销调研与预测/55学习目标/554.1 市场营销信息系统/564.2 市场营销调研/604.3 市场营销预测/64关键术语/70主要观念/70基本训练/71第5 章战略规划与市场营销管理/73学习目标/735.1 企业战略/745.2 市场营销管理/835.3 市场营销管理过程/84关键术语/86主要观念/86基本训练/87第6 章目标市场营销战略/89学习目标/896.1 市场细分/906.2 目标市场/976.3 市场定位/102关键术语/104主要观念/105第三篇市场营销策略第7 章产品策略/107学习目标/1077.1 产品整体概念与产品分类/1097.2 产品组合策略/1117.3 产品品牌策略/1147.4 产品包装策略/1177.5 产品生命周期理论/1197.6 新产品开发/122关键术语/126主要观念/126基本训练/126第8 章产品定价策略/129学习目标/1298.1 影响产品定价的因素/1318.2 产品定价方法/1358.3 产品定价策略/1398.4 价格调整及价格变动反应/144关键术语/148主要观念/148基本训练/148第9 章分销渠道策略/150学习目标/1509.1 分销渠道的含义及类型/1529.2 分销渠道的设计与管理/1569.3 中间商/1629.4 物流管理/168关键术语/172主要观念/172基本训练/172第10 章沟通与促销策略/174学习目标/17410.1 沟通与促销/17510.2 广告/18110.3 营业推广/18910.4 人员推销/19110.5 公共关系/19410.6 事件营销/19610.7 直接营销/198关键术语/201主要观念/201基本训练/201第四篇市场营销计划、组织与控制第11 章市场营销计划、组织与控制/205学习目标/20511.1 市场营销计划/20611.2 市场营销组织/21011.3 市场营销控制/220关键术语/224主要观念/225基本训练/225第五篇市场营销的拓展第12 章全球化下的国际市场营销/227学习目标/22712.1 国际市场营销概述/22912.2 国际市场营销环境/23112.3 国际市场进入策略/23812.4 国际市场营销策略/241关键术语/248主要观念/248基本训练/248第13 章市场营销新发展/250学习目标/25013.1 非营利组织营销/25113.2 市场营销道德/25613.3 网络营销/26213.4 数据库营销/27013.5 体验营销/273关键术语/277主要观念/277基本训练/277主要参考文献/280
