企业形象策划实务 / 21世纪高职高专经济贸易类实用规划教材
作者： 王丽、刘全文等
出版时间：2015年1月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302378549
- 1-1
- 128752
- 0063158507-2
- 平装
- 16开
- 2015年1月
- 300
- 管理学
- 工商管理
- F270
- 工商管理
- 专科、高职高专、师专
本书既可以作为经济管理专业普及企业形象知识的公共必修课用书，也可以作为工商管理、市场营销专业的专业基础课用书，还可作为企业家、策划专家、管理者、职业经理及热心策划事业的各界朋友的指导用书。
项目一 认知企业形象策划
项目导入
任务一 认知企业形象
任务导入
一、企业形象
二、企业形象策划
任务二 认知企业形象的发展历程
任务导入
一、CIS欧洲起源阶段
二、CIS美国成长阶段
三、CIS日本深化阶段
四、CIS在中国
五、中国CIS策划存在的问题
课堂讨论
项目总结
项目测试
项目二 企业理念塑造
项目导入
任务一 明确企业理念的意义及定位
任务导入
一、企业理念的意义
二、进行企业理念定位
任务二 确定企业理念的内容
任务导入
一、企业形象口号
二、企业的综合理念
课堂讨论
项目总结
项目测试
项目三 企业视觉系统设计
项目导入
任务一 认知企业视觉识别系统
任务导入
一、视觉识别系统的作用
二、视觉识别系统设计原则
三、企业的商标与品牌战略模式
任务二 确定企业视觉系统的基础要素
任务导入
一、标志
二、标准字
三、标准色
四、企业吉祥物
任务三 明确企业视觉系统的应用要素
任务导入
一、办公事务用品类
二、建筑环境
三、广告媒体
四、陈列展示
五、交通工具
六、产品包装
七、员工服装
课堂讨论
项目总结
项目测试
项目四 企业行为识别系统
项目导入
任务一 明确企业行为识别系统的原则及步骤
任务导入
一、建立行为识别系统的原则
二、设计企业行为识别系统的步骤
任务二 确定企业内部行为识别系统
任务导入
一、员工教育与培训
二、行为规范制度
三、员工手册
任务三 企业外部行为识别系统
任务导入
一、广告、营销策划活动
二、公关活动
三、社会公益活动
课堂讨论
项目总结
项目测试
项目五 企业形象危机
项目导入
任务一 认知企业危机
任务导入
一、企业危机的特征
二、企业危机的根源及类型
任务二 危机管理
任务导入
一、危机处理的原则
二、危机的管理与预防
三、危机的处理步骤
课堂讨论
项目总结
项目测试
项目六 CIS导入及广域
项目导入
任务一 CIS导入
任务导入
一、导入CIS的时机
二、导入CIS的程序
任务二 广域
任务导入
一、社会团体
二、城市
任务三 形象宣传片
任务导入
一、企业形象宣传片
二、城市和国家形象宣传片
课堂讨论
项目总结
项目测试
参考文献
