市场营销基础 / 教育部教学改革试点专业、省级优势专业配套教材
作者： 孙金霞
出版时间：2016年2月
出版社：东北财经大学出版社
- 东北财经大学出版社
- 9787565421525
- 22187
- 0065176158-7
- 16开
- 2016年2月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 财经
- 高职高专
项目一 市场营销概述
【项目概述】
【项目结构】
任务一 市场与市场营销
任务二 市场营销观念
任务三 市场营销组合理论
任务四 市场营销管理
【思考与练习】
项目二 市场营销环境
【项目概述】
【项目结构】
任务一 微观环境
任务二 宏观环境
任务三 市场营销环境分析
【思考与练习】
项目三 消费者需求与购买行为分析
【项目概述】
【项目结构】
任务一 消费者需求和购买动机分析
任务二 消费者购买行为分析
【思考与练习】
项目四 市场细分与目标市场定位
【项目概述】
【项目结构】
任务一 市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 市场定位
【思考与练习】
项目五 市场营销战略与伦理
【项目概述】
【项目结构】
任务一 企业战略管理与伦理
任务二 企业愿景、使命与伦理追求
任务三 企业营销战略与伦理决策
【思考与练习】
项目六 产品策略
【项目概述】
【项目结构】
任务一 产品和产品组合
任务二 新产品的开发和推广
任务三 产品市场生命周期
任务四 产品的品牌、包装与服务
【思考与练习】
项目七 定价策略
【项目概述】
【项目结构】
任务一 企业定价目标及程序
任务二 企业定价方法及策略
任务三 企业价格调整
【思考与练习】
项目八 分销渠道策略
【项目概述】
【项目结构】
任务一 分销渠道概述
任务二 分销渠道的策略及管理
任务三 渠道成员
【思考与练习】
项目九 促销策略
【项目概述】
【项目结构】
任务一 人员推销
任务二 营业推广
任务三 广告促销
任务四 公关促销
任务五 网络促销
【思考与练习】
项目十 消费者权益保护
【项目概述】
【项目结构】
任务一 消费者权益保护概述
任务二 消费者权益保护法律体系构建的理念
任务三 消费者权益保护法律体系概述
【思考与练习】
综合实训
主要参考文献
