现代促销学（赠教学课件） / 营销学核心课系列教材
￥28.00定价
作者： 上海交大顾锋
出版时间：2013年1月
出版社：北京师范大学出版社
- 北京师范大学出版社
- 9787303081141
- 125901
- 0043152187-1
- 16开
- 2013年1月
- 307
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济、管理
- 本科
内容简介
1.全面而系统的理论体系。本教材从管理过程论的角度分析了促销的过程、沟通、组织和激励，最后讨论了促销的计划和控制等问题；从利益博弈的立场出发，分析了价值交换中各利益相关者的角色、策略选择和利益均衡；从行为动机的心理分析出发，介绍了需求的层次和产品的类型特征，强调了促销的需求匹配特性；从技术方法的层面，全面地概括了多种促销方法及技巧，特别介绍了网络环境下促销的新形式。
2.理论与实践相结合。促销学的实践性很强，但作为一门理论课程，不仅需要介绍相关的基础知识，关键还是要告诉学生它在实际生活中怎样发挥作用。为此，本书从培养学生分析问题和解决问题的能力出发，通过大量的实战案例，努力提高学生运用理论解决问题的能力。
3.通俗易懂。本书在编写过程中，充分考虑到初学者的需要，将理论、买例和评论相结合，以引起读者的注意和兴趣，引导他们轻松、牢固地掌握市场促销的基本原理。本科学生是本书的主要读者，研究生，特别是工商管理硕士（MBA）。同样会发现本书是一本很好的工具书籍。
2.理论与实践相结合。促销学的实践性很强，但作为一门理论课程，不仅需要介绍相关的基础知识，关键还是要告诉学生它在实际生活中怎样发挥作用。为此，本书从培养学生分析问题和解决问题的能力出发，通过大量的实战案例，努力提高学生运用理论解决问题的能力。
3.通俗易懂。本书在编写过程中，充分考虑到初学者的需要，将理论、买例和评论相结合，以引起读者的注意和兴趣，引导他们轻松、牢固地掌握市场促销的基本原理。本科学生是本书的主要读者，研究生，特别是工商管理硕士（MBA）。同样会发现本书是一本很好的工具书籍。
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