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出版时间：2017年9月

出版社：科学出版社

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基本信息 评价
  • 科学出版社
  • 9787030535238
  • 1-1
  • 122465
  • 43183972-9
  • 平装
  • 16开
  • 2017年9月
  • 344
  • 232
  • 管理学
  • 工商管理
  • F713.55
  • 工商管理
  • 本科
内容简介
本书以消费者行为学的相关理论为基础，以消费者的心理和行为为研究对象，分析消费者的决策过程以及影响消费行为的主要因素：需要与动机、感知觉、学习与记忆、个性特征、自我和生活方式、态度、文化、社会阶层、群体等。同时，为了分析消费者行为的新动态，本书的最后一章对网络消费行为做了比较深入的介绍。本书编写注重理论与实际相结合，在书中插入了大量的资料、案例和最新的研究发现，帮助读者更好地理解相关知识。
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