- 中南大学出版社
- 9787548726401
- 1版
- 167851
- 16开
- 2017年4月
- 367
- 未分类
- 未分类
- 未分类
- 汽车类
- 本科
内容简介
第一章 绪论；第二章 汽车市场营销环境分析；第三章 汽车市场调研与预测；第四章 市场购买行为分；第五章 汽车企业的市场定位及竞争战；第六章 汽车产品策略；第八章 汽车分销渠道策；第九章 汽车促销策略；第十章 汽车营销新模；第十一章 汽车销售实。
目录
第1章 绪论
1.1 汽车营销学概论
1.2 汽车市场的发展
第2章 汽车市场营销环境分析
2.1 汽车市场营销环境概述
2.2 汽车市场营销环境分析
2.3 汽车市场调研与预测
第3章 消费者购买行为分析
3.1 汽车消费者购买行为概述
3.2 影响汽车消费者购买行为的因素
3.3 汽车消费者购买行为分析
第4章 汽车厂商市场定位及竞争战略
4.1 汽车厂商的市场定位
4.2 汽车市场竞争战略
第5章 汽车产品策略
5.1 汽车产品组合策略
5.2 汽车新产品开发策略
5.3 汽车产品的生命周期及营销策略
5.4 汽车品牌策略
第6章 汽车价格策略
6.1 汽车价格综述
6.2 汽车定价方法
6.3 汽车定价策略
第7章 汽车分销渠道策略
7.1 汽车产品的分销
7.2 汽车分销渠道中的中间商
7.3 汽车分销渠道的设计与管理
7.4 我国乘用车销售体制分析
第8章 汽车促销策略
8.1 汽车产品促销策略
8.2 汽车促销方式及其组合策略
第9章 汽车电子商务营销
9.1 汽车电子商务平台
9.2 汽车网络营销
9.3 汽车O2O营销
第10章 汽车销售实务
10.1 汽车销售流程
10.2 汽车商务谈判
10.3 汽车消费信贷
附录 汽车贷款合同
参考文献
