汽车市场营销(汽车技术服务与营销专业)
作者： 付慧敏，欧阳娜
出版时间：2015年1月
出版社：人民交通出版社
- 人民交通出版社
- 9787114123580
- 114735
- 2015年1月
- 未分类
- 未分类
- F766
付慧敏、欧阳娜主编的《汽车市场营销》是汽车技术服务与营销专业职业岗位核心能力课程教材，是在各高等职业院校积极践行和创新先进职业教育思想和理念，深入推进“校企合作、工学结合”人才培养模式的大背景下，根据新的教学标准和课程标准组织编写而成。
本书以汽车销售为主线，内容主要包括汽车与市场营销基础认知、汽车市场营销策划、汽车消费者购买行为分析、实施汽车市场4P策略、汽车整车销售，共5个学习情境、20个工作任务。
本书主要供高职高专院校汽车技术服务与营销专业和汽车运用技术专业教学使用。
学习情境一 汽车与市场营销基础认知
工作任务一 世界各地汽车工业发展认知
工作任务二 市场营销概念及营销观念的认知
工作任务三 汽车销售的4S模式认知
学习情境二 汽车市场营销策划
工作任务十 汽车市场营销环境分析
工作任务二 汽车市场调查与预测
工作任务三 汽车市场细分与目标市场选择
工作任务四 汽车营销策划书的编写
学习情境三 汽车消费者购买行为分析
工作任务一 汽车消费者购买行为认知
工作任务二 汽车个体消费者购买行为分析
工作任务三 汽车组织(集团)消费者购买行为分析
学习情境四 实施汽车市场4P策略
工作任务一 实施汽车产品策略
工作任务二 实施汽车价格策略
工作任务三 实施汽车分销渠道策略
工作任务四 实施汽车促销策略
学习情境五 汽车整车销售
工作任务一 汽车销售展厅接待
工作任务二 汽车客户需求分析
工作任务三 车辆介绍与试乘试驾
工作任务四 异议处理与促进交易
工作任务五 交车服务
工作任务六 车辆的售后服务管理
参考文献
