广告艺术设计（第4版） / 高等院校艺术设计专业丛书
￥37.00定价
作者： 陈琏年等
出版时间：2010年2月
出版社：重庆大学出版社
- 重庆大学出版社
- 9787562426264
- 112614
- 0043155793-3
- 2010年2月
- 艺术学
- 设计学
- J524.3
- 艺术设计
- 本科
内容简介
本书主要内容有：广告艺术设计概述、广告艺术设计的认知原理、广告艺术设计创意、广告艺术设要素、广告版式设计、广告的商业绘画、媒体设计。
本书根据艺术设计教育的发展走向、就业趋势、课程设置等实际，确定本教材的总体构架。在研判目前较为成熟的同类教参、教材的基础上，以各门课程的基本知识、基本技能为核心，注重向设计的引导和转换，凸显艺术设计的特点和师教特点。
本书根据艺术设计教育的发展走向、就业趋势、课程设置等实际，确定本教材的总体构架。在研判目前较为成熟的同类教参、教材的基础上，以各门课程的基本知识、基本技能为核心，注重向设计的引导和转换，凸显艺术设计的特点和师教特点。
目录
1 广告设计概述 1.1 现代广告概念及类型划分 1.2 广告设计与视觉语言 1.3 广告设计的源流及发展2 广告认知原理 2.1 广告设计与视觉原理 2.2 广告设计与注意原理 2.3 广告设计与记忆原理 2.4 广告设计与思维原理 2.5 广告设计与异质心理3 广告创意思考 3.1 创意的思维基础 3.2 广告创意的程序方法 3.3 广告创意的策略与表现 3.4 广告创意者的素质开发4 广告图形表现 4.1 广告图形的功能与意义 4.2 广告设计的图形表现5 广告文字处理 5.1 广告字体设计的功能特征及分类 5.2 广告字体设计的创意及编排6 广告色彩计划 6.1 色彩的知觉对话 6.2 广告创作与色彩设计7 广告版式编排 7.1 广告设计版式编排的基本概念 7.2 广告设计版式编排的构成原理及模式8 广告媒体设计考虑 8.1 媒体的选择 8.2 主要媒体的特性与设计要点参考文献
