平面创意设计与文案创作 / 高等院校艺术设计类基础课规划教材
￥42.00定价
作者： 王艺湘、张贝娜
出版时间：2016年3月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302238010
- 1-2
- 135223
- 16开
- 2016年3月
- 艺术学
- 设计学
- J061
- 设计
- 本专科、高职高专
内容简介
《平面创意设计与文案创作/高等院校艺术设计类基础课规划教材》紧扣平面创意设计与文案创作的相关知识，强调各个设计环节之间的链接与融合，以创意和文案为主线进行循序渐进的介绍与分析。*部分从第1章到第6章，重点阐述平面创意设计的媒介、编排与色彩应用、字体与构图设计等内容，第二部分从第7章到第12章，重点介绍文案创作的类型、构成、语言表达等内容。每章后面都有思考与练习题，使读者能较系统地了解平面创意设计和文案创作的基本理论，从理性和感性上培养创新思维能力。
《平面创意设计与文案创作/高等院校艺术设计类基础课规划教材》适合高等院校艺术设计师生及平面设计人员使用。
《平面创意设计与文案创作/高等院校艺术设计类基础课规划教材》适合高等院校艺术设计师生及平面设计人员使用。
目录
第一部分 平面创意设计第1章 平面创意设计原点分析I．1 平面创意设计的概述1．1．1 平面创意设计的含义1．1．2 平面创意设计的作用1．2 平面创意设计的分类1．2．1 按广告性质分类1．2．2 按媒介分类1．3 平面创意设计的表现1．3．1 平面创意设计的表现要素1．3．2 平面创意设计的表现形态1．3．3 平面创意设计的表现手法思考练习第2章 平面创意设计的视觉语言2．1 视觉语言传达2．1．1 语言思维2．1．2 视觉沟通2．1．3 现实依据2．1．4 视觉语言化2．2 语义的情感诉求2．3 文稿的视觉表征思考练习第3章 平面创意设计的图形之美3．1 图形的“意”和“象3．2 平面创意设计中的点、线、面3．2．1 图形中的点3．2．2 图形中的线3．2．3 图形中的面3．2．4 图形与点、线、面3．3 图形的具象和抽象3．3．1 具象分析3．3．2 抽象分析3．3．3 具象和抽象的关系3．4 图形的设计解析3．4．1 图形与设计的关系3．4．2 图形设计师与图形设计3．4．3 图形设计展望思考练习第4章 平面创意设计的媒介4．1 报纸广告媒介4．1．1 报纸广告的特点4．1．2 报纸广告的局限性4．1．3 选用报纸广告的注意事项4．1．4 报纸广告版面的优化处理4．2 杂志广告媒介4．2．1 杂志广告的特点4．2．2 杂志广告的局限性4．2．3 选用杂志广告的注意事项4．2．4 杂志广告的创作4．3 户外广告媒介4．3．1 户外广告的种类4．3．2 户外广告的优点4．3．3 户外广告的局限性4．3．4 选用户外广告的注意事项4．4 售点广告媒介4．4．1 售点广告的简介4．4．2 售点广告的特点4．4．3 售点广告的局限性4．4．4 选用售点广告的注意事项4．5 直邮广告媒介4．5．1 直邮广告的特点4．5．2 选用直邮广告的注意事项思考练习第5章 平面创意设计的编排与色彩应用5．1 平面创意设计的编排设计5．1．1 编排的目的5．1．2 编排的原则5．1．3 编排的形式5．1．4 编排的因素5．1．5 编排对比因素的普遍性5．2 平面创意设计的色彩应用5．2．1 平面创意设计中色彩设计的原则5．2．2 平面创意设计中色彩的运用5．2．3 平面创意设计的色彩表现思考练习第6章 平面创意设计的字体与构图设计6．1 平面创意设计的字体设计6．1．1 字体设计选择的原则6．1．2 字体设计的内文编排6．2 平面创意设计的构图设计6．2．1 基本构图形式6．2．2 构图中字体的组合与排列6．2．3 构图中字体与空间的对比思考练习……第二部分 文案创作
