广告传播设计 / 高等艺术院校视觉传达设计专业规划教材
￥62.00定价
作者： 莫军华
出版时间：2014年3月
出版社：中国建筑工业出版社
- 中国建筑工业出版社
- 9787112165407
- 1-1
- 64342
- 0046162630-1
- 平装
- 异16开
- 2014年3月
- 艺术学
- 设计学
- J524.3
- 视觉传达
- 本科
内容简介
莫军华编著的这本《广告传播设计》共分为两个阶段：第一个阶段为广告传播设计的基本理论，主要是通过系列课程作业训练让学生掌握基本的广告设计方法，提高广告创意的艺术表现能力；第二个阶段为广告传播设计，主要是让学生掌握市场调研的基本方法以及广告传播设计活动的基本流程。
目录
第一阶段 广告传播设计的基本理论
第1章 概述
1.1 基本含义
1.2 广告传播设计
第2章 分类
2.1 广告传播设计的内容
2.2 广告传播设计的形式
第3章 广告设计的方法
3.1 创意方法
3.2 设计方法
3.3 广告的版面设计
第二阶段 广告传播设计
第4章 广告传播
4.1 市场调查与研究
4.2 广告策划与产品定位
4.3 广告传播策略与创意
第5章 广告传播设计的执行
5.1 广告传播设计的基本流程
5.2 平面广告的后期制作
第6章 广告设计的审美取向
6.1 1920年～1949年的摩登
6.2 1950年～1978年的革命
6.3 1979年～2013年的改革
第7章 工作室专题研究课题训练
7.1 专题1：感受广告创意
7.2 专题2：商业广告传播设计
参考文献
后记
