营销策划（第3版） / 21世纪高校应用型经管规划教材
作者： 张昊民
出版时间：2015年1月
出版社：电子工业出版社
- 电子工业出版社
- 9787121221682
- 1-1
- 106933
- 0047151889-4
- 平装
- 16开
- 2015年1月
- 366
- 276
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 本专科
理论阐述，简明扼要。全书对营销策划涉及的理论知识都有着较为扼要的阐述，并突出内容翔实、文辞精练、深入浅出的特点，便于读者理解、掌握。
逻辑框架，清晰简洁。着重梳理内容的整体脉络，穿插使用小案例、实用链接、实用工具和注意点等，使读者轻松、牢固地掌握营销策划的基础知识与技能。
案例新颖，注重启发。书中集合了国内外各种全新案例，中国内地企业实例的广泛采用凸显了本土特色，具有极强的可读性和启发性。
突出实战，紧贴时代。每章后部附有相关的案例分析、实训项目等，更突出营销策划本身的实践性和操作性，有助于读者更好地掌握、运用各种策划技能。
便于教学，易于自学。从章节前的学习目标、关键词引出本章的重点内容和脉络，到章节末的练习题，强化记忆和巩固知识，无不体现出本次修订方便课程教学和课后自学的指导思路。
第1章 策划概述
1.1 从“古今典型案例”看策划
1.2 为什么要进行策划
1.3 认识策划
1.4 策划的分类
1.5 策划的基本方法
1.6 走出策划误区
本章要点
练习题
实训项目：策划与评价
第2章 营销策划的基础
2.1 营销策划概述
2.2 营销策划的基本程序
2.3 营销策划的基本原则
本章要点
练习题
实训项目：营销策划的内容和程序
第3章 营销策划的准备
3.1 营销策划问题的界定
3.2 收集信息
本章要点
练习题
实训项目：信息收集
附录A 问卷调查
第4章 营销策划创意与策划书
4.1 创意——营销策划之魂
4.2 营销策划书的框架设计
4.3 营销策划书的撰写
本章要点
练习题
实训项目：营销策划创意
第5章 营销策划书的推销与实施
5.1 营销策划书的推销
5.2 营销策划书的实施
5.3 营销策划书实施效果测评与反馈
本章要点
练习题
实训项目：策划书推销的技巧
第6章 营销组合策划
6.1 营销组合策划概述
6.2 营销组合策划的策略
本章要点
练习题
实训项目：价格策划
第7章 营销定位策划
7.1 认识营销定位策划
7.2 营销定位策划的基本流程
7.3 营销定位策划的方法和策略组合
本章要点
练习题
实训项目：市场细分与选择目标市场
第8章 服务营销策划
8.1 服务营销策划概述
8.2 服务营销策划的策略与方法
本章要点
练习题
实训项目：服务营销策划的策略与方法
第9章 企业形象策划
9.1 企业形象策划概述
9.2 企业形象策划的策略与方法
本章要点
练习题
实训项目：企业视觉识别
第10章 网络营销策划
10.1 网络营销策划概述
10.2 电子商务及其与网络营销的关系
10.3 网络营销策划的内容
10.4 网络营销策划的步骤
10.5 网络营销策划的策略
本章要点
练习题
实训项目：网络营销策划
参考文献
