营销策划——理论与实务 / 普通高校十二五规划教材·营销学系列
￥39.00定价
作者： 黄聚河
出版时间：2015年2月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302310662
- 1-2
- 73552
- 16开
- 2015年2月
- 管理学
- 工商管理
- F713.54
- 经管类
- 高职高专
内容简介
《营销策划：理论与实务》包括“市场营销策划导论、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、分销渠道策划、整合营销传播策划、营销策划的执行与控制、营销策划书通用模板及范文”几大模块。分别从营销策划的基本概念、策划的基本思维方法、基本流程、注意事项等方面进行了详细阐述。每章有开篇案例，结尾有案例思考与讨论。全书深入浅出，循循善诱、有理有据、说服力强，易懂易操作。最后一章给出了企业常用的各种营销策划的模板及范文，不仅是本科及研究生层次的合适教材，更是企业策划人员的掌中宝。
课程与职业：
市场营销策划是市场营销专业的核心课程，是营销管理从业者及有志于从事经商、创业人员打造职业能力而必修的主要课程之一。通过本课程的学习，使读者掌握营销策划的基本概念、基本知识、运用方法及基本操作技巧，培养营销策划的创新思维方法，具备基本的发现市场投资机会、撰写商业计划书、制定具体营销实施方案及活动执行的专业能力。
目录
第1章市场营销策划导论开篇案例如何打开白酒市场1.1为什么学习营销策划1.2市场营销策划概述1.3营销创意思维方法1.4怎样做好营销策划1.5市场营销策划的种类1.6市场营销策划的步骤与程序1.7市场营销策划书的撰写复习思考题案例讨论他们为什么营销失败第2章市场营销调研策划开篇案例可口可乐，跌入调研陷阱2.1市场营销调研策划书2.2市场营销调研的内容和方法选择2.3市场营销调研经费的预算2.4市场营销调研报告的撰写复习思考题案例讨论中国人不喝冰红茶第3章市场营销战略策划开篇案例某粮贸总公司的市场营销战略策划3.1营销战略策划概述3.2企业发展战略策划3.3市场营销战略策划复习思考题案例讨论阅读并讨论下面两个材料的寓意第4章企业形象策划开篇案例海尔集团的形象策划4.1企业形象策划概述4.2企业导人cis的一般原则4.3企业形象策划的流程4.4企业形象策划的内容4.5企业导人cis应注意的问题复习思考题案例讨论阅读并分析以下失败案例第5章产品策划开篇案例“清咽滴丸”产品的市场定位5.1产品定位策划5.2产品品牌策划5.3产品包装策划5.4新产品开发策划5.5新产品上市策划复习思考题案例讨论天津隆顺榕的品牌策划第6章产品定价策划开篇案例本田飞度——低价，一步到位6.1产品定价策划的步骤6.2定价战略与战术策划6.3价格调整策划复习思考题案例讨论阅读并分析下面两个定价策划第7章分销渠道策划开篇案例格力空调靠渠道掌控终端市场7.1分销渠道设计策划7.2渠道控制与管理策划复习思考题案例讨论宝洁和沃尔玛：对手变盟友第8章整合营销传播策划开篇案例蒙牛酸酸乳的整合营销传播奇迹8.1整合营销传播原理8.2整合营销传播策划的程序8.3广告促销策划8.4公关促销策划8.5销售促进策划8.6促销费用的预算复习思考题案例讨论卖点突出的“绿鸟鸡”为何销量上不去第9章营销策划的执行与控制开篇案例中国联通的推广方案为何失败9.1营销策划组织机构的确立9.2营销策划方案完成的过程9.3营销策划的执行9.4营销策划的控制复习思考题案例讨论kfc营销策划为何失败第10章营销策划书通用模板及范文10.1商业(创业)计划书通用模板及范文10.2市场调研计划书通用模板及范文10.3市场调研报告通用模板及范文10.4企业形象策划通用模板及范文10.5企业品牌策划通用模板及范文10.6新产品上市策划通用模板及范文10.7公关方案策划通用模板及范文10.8销售促进策划通用模板及范文10.9整合营销策划通用模板及范文参考文献
