- 北京邮电大学出版社
- 9787563532469
- 102642
- 0043154141-6
- 2012年11月
- 工学
- 信息与通信工程
- F606
- 信息通信类
- 本科
内容简介
胡春、王颂、吕亮、王明鹏编著的《通信市场营销学》从通信市场营销导论、通信市场研究、通信营销战略、通信营销策略、通信营销组织与控制5个方面系统论述了通信市场营销学的内容：导论界定了通信市场营销相关概念及研究内容；市场研究针对通信市场环境、通信市场信息系统和市场调研、通信客户满意，以及通信消费者市场购买行为和通信集团客户市场购买行为进行了详细论述；营销战略论述通信目标市场战略和通信市场竞争战略；营销策略论述了通信产品策略、通信品牌策略、通信价格策略、通信分销渠道策略、通信促销策略和通信服务营销策略；营销组织与控制研究通信企业营销活动的具体落实。本书理论与实践相结合，突出通信市场的营销特点，在各部分理论分析之后给出了通信企业营销的案例。
《通信市场营销学》是本科生教材，也适合研究生辅助阅读和通信企业人员培训参考。
《通信市场营销学》是本科生教材，也适合研究生辅助阅读和通信企业人员培训参考。
目录
第1章 通信市场营销学导论
1.1 市场
1.1.1 市场的概念
1.1.2 市场的构成要素
1.1.3 市场的分类
1.2 市场营销与市场营销学
1.2.1 市场营销的含义
1.2.2 市场营销学
1.2.3 市场营销观念及其演进
1.3 通信市场的概念、特点与分类
1.3.1 通信市场的概念
1.3.2 通信市场的特点
1.3.3 通信市场的分类
1.3.4 我国通信市场的改革与发展
1.4 通信市场服务营销
1.4.1 通信市场营销的含义
1.4.2 服务营销
1.4.3 通信市场服务营销
1.5 通信市场营销学的研究内容
思考题
第2章 通信市场营销环境
第3章 通信市场营销信息系统与市场调研
第4章 通信客户价值与顾客满意
第5章 通信消费者市场购买行为
第6章 通信集团客户市场购买行为
第7章 通信目标市场战略
第8章 通信市场竞争战略
第9章 通信产品策略
第10章 通信品牌策略
第11章 通信价格策略
第12章 通信分销渠道策略
第13章 通信促销策略
第14章 通信服务营销策略
第15章 通信市场营销计划、实施与控制
参考文献
