- 西安交通大学出版社
- 9787560570099
- 91541
- 2015年1月
- 未分类
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- J524.3
内容简介
由张翠、李莹莹、宋颖主编的《广告设计》从广告设计概述、广告设计的发展与演变、广告设计的构成要素和表现形式、广告创意的思维过程和方法、广告创意的表现手法以及广告设计的流程等方面进行了系统阐述，并结合了大量的优秀案例，参阅了围内外学术界的一些研究成果和最新的发现与资讯，弥补了同类教材的不足和缺憾。本书深入浅出，对广告设计中的诸多核心问题与基本方法进行了引人人胜的探讨与概述，对相关领域中的种种问题进行了言之有据的分析判断。
目录
第1章 广告设计概述
1.1 广告设计的概念
1.2 广告的基本类型
1.3 广告设计的原则
第2章 广告的起源与发展
2.1 中国广告的起源与发展
2.2 国外广告的发展及演变
2.3 广告的发展趋势
第3章 广告设计的构成元素和表现形式
3.1 广告设计中的图形元素
3.2 广告设计中的文字元素
3.3 广告设计中的色彩元素
3.4 广告设计的编排形式
3.5 广告的表现形式
第4章 广告创意
4.1 广告创意的含义
4.2 广告创意的来源
4.3 广告创意思的维过程
4.4 广告创意的思维方法
第5章 广告创意的表现手法
5.1 合理夸张法
5.2 借用比喻法
5.3 幽默风趣法
5.4 对比衬托法
5.5 悬念设置法
5.6 以情动人法
5.7 形象解构法
5.8 拟人创意法
5.9 以小见大法
5.10 嫁接形态法
第6章 广告设计的流程
6.1 广告调查阶段
6.2 广告策划阶段
6.3 广告执行阶段
6.4 广告效果测定和评估阶段
参考文献
