广告创意与表现 / 高等院校艺术学门类“十二五”规划教材
￥45.00定价
作者： 庄黎，康娟
出版时间：2014/1
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787560994352
- 200391
- 2014/1
作者简介
内容简介
本书包括七章内容：广告创意与表现课程概述，广告原理，创意基础，广告创意，广告创意的表现手法，广告创意中的材质运用，广告创意训练及实践。本书既有广告创意与表现的基础知识，又有广告创意与表现的具体实例，能够引导读者较快地掌握广告创意与表现的技能。
目录
第1章 广告创意与表现课程概述
1.1 课程概述
1.2 课程内容
1.3 课程教学目的
1.4 课程教学目标
1.5 课程学时安排与分布
1.6 教学方法与手段
1.7 作业要求与考核标准
第2章 广告原理
2.1 什么是广告
2.2 广告传播过程
2.3 广告传播效果
2.4 广告传播致效四环节
2.5 广告人的能力培养
第3章 创意基础
3.1 对创意的探讨
3.2 创意的源头———视知觉
3.3 创意的载体———形态
3.4 创意的开端———联想发散
3.5 创意的实质
第4章 广告创意
4.1 广告创意的定义
4.2 广告创意的特征
4.3 广告创意的思维形式
4.4 影响和制约广告创意的因素
4.5 优秀广告创意应具备的条件
4.6 广告创意的程序
4.7 广告创意的目的与意义
第5章 广告创意的表现手法
5.1 图与底
5.2 替换
5.3 特异
5.4 正与倒
5.5 空间层次
5.6 文字图形化
5.7 直接法
5.8 间接法
5.9 对比法
5.10 独特视角
5.11 反比例
5.12 图形二次设计
5.13 符号象征
5.14 增构与减构
5.15 同构
5.16 偶然法
第6章 广告创意中的材质运用
6.1 材质的作用
6.2 合理利用各种材质特征进行创意表现
第7章 广告创意训练及实践
7.1 解读力训练
7.2 画面感训练
7.3 创意力训练
7.4 表现力训练
7.5 媒介创意训练
1.1 课程概述
1.2 课程内容
1.3 课程教学目的
1.4 课程教学目标
1.5 课程学时安排与分布
1.6 教学方法与手段
1.7 作业要求与考核标准
第2章 广告原理
2.1 什么是广告
2.2 广告传播过程
2.3 广告传播效果
2.4 广告传播致效四环节
2.5 广告人的能力培养
第3章 创意基础
3.1 对创意的探讨
3.2 创意的源头———视知觉
3.3 创意的载体———形态
3.4 创意的开端———联想发散
3.5 创意的实质
第4章 广告创意
4.1 广告创意的定义
4.2 广告创意的特征
4.3 广告创意的思维形式
4.4 影响和制约广告创意的因素
4.5 优秀广告创意应具备的条件
4.6 广告创意的程序
4.7 广告创意的目的与意义
第5章 广告创意的表现手法
5.1 图与底
5.2 替换
5.3 特异
5.4 正与倒
5.5 空间层次
5.6 文字图形化
5.7 直接法
5.8 间接法
5.9 对比法
5.10 独特视角
5.11 反比例
5.12 图形二次设计
5.13 符号象征
5.14 增构与减构
5.15 同构
5.16 偶然法
第6章 广告创意中的材质运用
6.1 材质的作用
6.2 合理利用各种材质特征进行创意表现
第7章 广告创意训练及实践
7.1 解读力训练
7.2 画面感训练
7.3 创意力训练
7.4 表现力训练
7.5 媒介创意训练
