- 中国轻工业出版社
- 9787518402113
- 89273
- 0065154169-0
- 2014年2月
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 经济管理
- 高职高专
内容简介
徐秋杰、秦琴主编的《广告理论与实务(高等职业教育十二五规划教材)》主要分为广告基础知识和广告运作两大模块，基础知识模块包括广告概述，广告简史，广告心理，广告经营与管理四个任务；广告运作模块按照广告理论与实务运作的逻辑过程编写，以理论知识学习为基础，以实践技能训练为重点，以综合素质提高为目标，系统地阐述了广告的运作流程，激发广告策划激情。本书旨在使学生通过学习，了解广告的历史，熟悉广告的调查、广告的制作、广告媒体和广告策划，熟练掌握广告效果的测定、广告创意和策划的技巧。本教材的编写本着创新和博采众长的原则，在教材体例的设计上，不但保持了传统教材的理论知识概述，更加强调具体操作的实务性，注重培养学生的务实能力。本书项目丰富，导入案例、案例分析、课堂讨论、单元实训、知识目标、能力目标贯穿于教材的始终，便于提高学生分析问题、解决问题的能力。
目录
模块一 广告基础知识
任务一 广告概述
第一节 广告基本知识
第二节 广告运作理念
任务二 广告简史
第一节 广告的起源及古代广告
第二节 近代广告
第三节 现代广告
任务三 广告心理
第一节 广告诉求的心理基础
第二节 广告受众心理
第三节 广告心理策略
任务四 广告经营与管理
第一节 广告代理制度
第二节 广告公司经营管理
第三节 广告管理
模块二 广告运作
任务五 广告调查
第一节 广告调查的意义
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
第四节 广告调查的流程
第五节 广告费用的预算
任务六 广告创意与策划
第一节 广告创意
第二节 广告策划
任务七 广告设计与制作
第一节 广告设计
第二节 广告文案
第三节 电波型广告制作
第四节 印刷广告制作
第五节 其他类型广告制作
任务八 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体分析评价与选择
第三节 广告媒体组合运用
第四节 广告媒体策略
任务九 广告策略
第一节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告实施策略
任务十 广告效果测定
第一节 广告效果概述
第二节 不同阶段的广告效果测定
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 广告行业公平竞争自律守则
参考文献
