新编市场营销理论与实训教程 / 高等院校经济管理类十三五规划系列教材
作者： 王煊
出版时间：2015年2月
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787568005296
- 88808
- 2015年2月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
近几年，我国企业对市场营销人才的需求量几乎位列排行榜首。从大学生就业信息得知，各类院校、专业大学生毕业后相当多的人从事的第一职业就是市场营销或是与市场相关的工作。王煊编著的《新编市场营销理论与实训教程(高等院校经济管理类十三五规划系列教材)》阐述了市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研、市场细分与目标市场定位、市场营销组合策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、市场营销学的新发展的内容，让大学生在校学习市场营销知识，并且能通过企业营销案例深入了解实际营销的核心内容。
第一单元 (第一章～第二章)基本理论导入篇
第一章 市场营销导论
理论篇
【教师引导】
学习目标与要求
预习题
【开篇案例】
【精讲提升】
第一节 市场与市场营销概述
第二节 市场营销学的产生与发展历程
第三节 市场营销观念的形成与发展
第四节 市场营销学的研究对象与方法
实务篇
【学生研习】
实训主题：营销礼仪与沟通技巧训练
【实训操作流程】
【实训任务】
【案例分析】
【课堂检验】
本章小结
第二章 市场细分与目标市场定位
理论篇
【教师引导】
学习目标与要求
预习题
【开篇案例】
【精讲提升】
第一节 市场细分的概述
第二节 市场细分的标准和步骤
【案例分析】
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位的概念
第五节 市场定位的战略
实务篇
【学生研习】
实训主题：市场细分与目标市场选择
【案例分析】
【课堂检验】
本章小结
第二单元 (第三章～第五章)基本方法篇
第三章 市场营销环境分析
理论篇
【教师引导】
学习目标与要求
预习题
【开篇案例】
【精讲提升】
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 市场营销环境的分析
实务篇
【学生研习】
实训主题：市场活动分析
【实训操作流程】
【案例分析】
【课堂检验】
本章小结
第四章 消费者购买行为分析
理论篇
【教师引导】
学习目标与要求
预习题
【开篇案例】
【精讲提升】
第一节 消费者市场与生产者市场概述
第二节 消费者购买行为分析
第三单元（第六章-第十章）市场营销组合策略篇
第四单元（第十一章-第十二章）市场营销管理与发展篇
参考文献
