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品牌策划管理 / 高等院校经济管理实践与应用型规划教材

￥36.00定价

作者：生奇志、王双全

出版时间：2014年8月

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302372219
图书编号：87087
本季征订号：0043150991-8
开本：16开
出版时间：2014年8月
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F273.2
适用专业：经济管理
适用分级：本专科

内容简介

生奇志主编的这本《品牌策划管理》针对中国市场经济改革与发展的实际，介绍了品牌策划管理的研究体系，理论与实践相结合，对品牌策划管理的学科地位和实用价值做了完整的描述。本书的内容涵盖品牌策划管理的基础理论、策划流程、策划方法及应用实践，以及品牌策划书的写作和品牌策划师的培训等。
本书适用于市场营销学、公共管理学、广告学、新闻传播学、公共关系学等专业的本科生和研究生；同时也适用于新闻业、广告业、咨询公司的从业者；对于政府、媒体、宣传推广部门也有一定的借鉴作用。

第1章品牌策划管理理论概述

1.1 品牌的内涵

1.1.1 品牌的定义

1.1.2 品牌的特征

1.1.3 品牌的功能

1.1.4 品牌的构成要素

1.2 策划的内涵

1.2.1 策划的定义

1.2.2 策划的作用

1.2.3 策划的分类

1.3 品牌策划的内涵

1.3.1 什么是品牌策划

1.3.2 品牌策划的性质

1.3.3 品牌策划的原则

1.4 管理的含义

1.4.1 管理的概念

1.4.2 管理的职能

1.4.3 管理的目标

1.5 品牌策划管理

1.5.1 品牌策划管理的含义

1.5.2 品牌策划管理的构成要素

1.5.3 品牌策划管理的作用

1.5.4 品牌策划管理的流程

1.6 知识链接

1.7 案例分析

1.8 品牌人物

1.9 本章小结

1.10 学习要点

第2章品牌理念

2.1 品牌理念的内涵

2.1.1 品牌理念的定义

2.1.2 品牌理念的功能

2.1.3 品牌理念的特征

2.2 品牌理念的构成

2.2.1 品牌愿景

2.2.2 品牌使命

2.2.3 经营思想

2.2.4 行为规范

2.3 品牌理念的开发

2.3.1 品牌理念的开发模式

2.3.2 品牌理念的开发原则

2.3.3 品牌理念的开发程序

2.4 知识链接

2.5 案例分析

2.6 品牌人物

2.7 本章小结

2.8 学习要点

第3章品牌战略环境分析

3.1 品牌战略环境分析的含义

3.1.1 品牌战略的定义及特征

3.1.2 品牌战略的作用

3.1.3 品牌战略的构成要素

3.1.4 品牌战略环境分析

3.2 品牌外部环境分析

3.2.1 宏观环境分析

3.2.2 产业环境分析

3.2.3 客户环境分析

3.2.4 竞争环境分析

3.3 品牌内部环境分析

……

第4章品牌定位

第5章品牌调研

第6章品牌创意

第7章品牌形象塑造

第8章品牌维护

第9章品牌传播

第10章品牌价值

第11章品牌策划书

第12章品牌策划师

参考文献