- 清华大学出版社
- 9787302431640
- 2-1
- 55033
- 0042170146-7
- 平装
- 16开
- 2016年4月
- 348
- 管理学
- 工商管理
- F273.2
- 市场营销
- 本专科
本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。
第一章 品牌概论
第一节 品牌的概念与核心价值
一、品牌的定义
二、品牌的核心价值
第二节 品牌的概念辨析
一、品牌与产品
二、品牌与商标
三、品牌与品类
第三节 品牌的意义
一、品牌对国家的意义
二、品牌对企业的意义
三、品牌对消费者的意义
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章 品牌管理模式
第一节 品牌管理的内涵
一、品牌管理的定义
二、品牌管理的内容与流程
第二节 品牌管理的组织形式
一、业主负责制
二、职能管理制
三、品牌经理制
四、品类经理制
五、品牌管理委员会
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章 品牌设计
第一节 品牌命名策略
一、品牌命名的元素分析
二、品牌命名原则与策略
三、品牌命名的程序
第二节 品牌标志设计
一、品牌标志设计的原则
二、品牌标志的类别
三、品牌的标准字与标准色
第三节 其他品牌要素的设计
一、品牌口号
二、品牌音乐
三、品牌包装
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章 品牌结构
第一节 品牌建立
一、决定品牌建立的因素
二、建立品牌的作用
第二节 品牌使用类别
一、制造商/服务商品牌
二、中间商品牌
三、许可使用品牌
第三节 品牌组合
一、凯勒的品牌结构理论
二、统一品牌
三、多品牌决策
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章 品牌定位
第一节 品牌定位理论
一、品牌定位的定义
二、品牌定位的历史发展
第六章 品牌个性
第七章 品牌传播
第八章 品牌延伸
第九章 品牌运营
第十章 品牌资产
第十一章 品牌维护
第十二章 品牌危机
第十三章 品牌国际化
参考文献
