项目一营销策划基础知识认知
　模块1大家来讨论:卖木梳的故事
　模块2基本知识
　　一、营销策划概述
　　二、营销策划机构的组织形式和营销策划人员的素质能力要求
　　三、营销策划的方法与创意
　模块3操作指导
　　一、营销策划的基本流程
　　二、营销策划的经费预算
　　三、营销策划书的编制和撰写
　模块4案例学习:南方黑芝麻集团实物派发营销策划
　模块5知识拓展:营销策划常用的理论和方法
　模块6团队项目实战训练:组建项目团队，选择团队项目
项目二市场调研与营销策划分析
　模块1大家来讨论:楼外楼如何进行市场调研?
　模块2基本知识
　　一、市场调研
　　二、营销策划分析
　模块3操作指导
　　一、市场调研的基本流程
　　二、营销策划分析的基本流程
　模块4案例学习:飞毛腿跑腿业务杭州市场需求情况调研策划方案
　模块5知识拓展:会员制客户数据库的价值
　模块6团队项目实战训练:团队项目市场调研与营销策划分析
项目三营销战略STP分析与策划
　模块1大家来讨论:好茶如何市场定位?
　模块2基本知识
　　一、市场细分
　　二、目标市场选择
　　三、市场定位
　模块3操作指导
　　一、市场细分的基本流程
　　二、目标市场选择的基本流程
　　三、市场定位的基本流程
　模块4案例学习:五粮液黄金酒品牌定位营销策划
　模块5知识拓展:业品市场细分的标准
　模块6团队项目实战训练:团队项目分析与策划
项目四战略性营销策划
　模块1大家来讨论:好茶如何营销?
　模块2基本知识
　　一、企业战略
　　二、企业营销战略
　模块3操作指导
　　一、战略性营销策划方案设计的基本流程
　　二、战略性营销策划书的格式和内容
　模块4案例学习:五谷杂粮网购市场营销战略策划方案
　模块5知识拓展:制定成功战略的13条戒律
　模块6团队项目实战训练:团队项目战略性营销策划
项目五企业形象策划
　模块1大家来讨论:肯德基的企业形象
　模块2基本知识
　　一、CIS的构成
　　二、导入CIS的基本流程和基本原则
　模块3操作指导
　　一、CIS调研分析
　　二、策划CIS导入方案
　　三、CIS的定位与应用
　　四、CIS的传播与推广
　　五、CIS的设计
　模块4案例学习:湖南麦香缘食品有限公司CIS战略策划书
　模块5知识拓展:连锁识别系统
　模块6团队项目实战训练:企业形象策划
项目六产品策划
　模块1大家来讨论:神奇的双胞胎水如何开发上市?
　模块2基本知识
　　一、产品策划概述
　　二、新产品开发策划
　　三、新产品品牌命名策划
　　四、新产品市场推广策划
　模块3操作指导
　　一、产品策划的基本流程和产品策划方案
　　二、新产品开发策划的基本流程
　　三、新产品品牌命名策划的基本流程
　　四、新产品市场推广策划的基本流程和新产品市场推广策划方案
　模块4案例学习:华帝空气能热水器温州市场推广方案
　模块5知识拓展:用黄金标准法则推广品牌
　模块6团队项目实战训练:产品策划
项目七营销渠道网络策划
　模块1大家来讨论:如何解决销售渠道的冲突?
　模块2基本知识
　　一、营销渠道网络的含义
　　二、营销渠道网络的模式
　　三、营销渠道网络的功能
　　四、营销渠道网络的布局
　　五、营销渠道网络成员的选择
　　六、营销渠道网络的管理
　模块3操作指导
　　一、营销渠道网络策划的基本流程和关键步骤
　　二、营销渠道网络策划方案的要点
　模块4案例学习:易兴啤酒分销渠道设计方案
　模块5知识拓展:营销渠道与品牌创建
　模块6团队项目实战训练:团队项目渠道网络策划
项目八促销策划
　模块1大家来讨论:永久牌自行车如何促销?
　模块2基本知识
　　一、促销与促销组合
　　二促销策划
　模块3操作指导
　　一、促销策划的基本流程和文案格式
　　二、广告策划的基本流程和文案格式
　　三、营业推广策划的基本流程和文案格式
　　四、公共关系策划的基本流程和文案格式
　模块4案例学习:“春绿”有机蔬菜2013年春节杭州营业推广策划案
　　汇源100%果汁2013年元旦杭州公关策划案
　模块5知识拓展:节日促销的策划技巧
　模块6团队项目实战训练:团队项目促销策划
　参考文献